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移动电子商务发展趋势探讨
专题:移动电子商务
专题:移动电子商务
移动电子商务发展趋势探讨
李庆艳,金
铎,张文安,张
涛
(中国电信股份有限公司广东研究院广州510630)
摘要
移动互联网技术的快速发展,为移动电子商务的发展奠定了坚实的基础。移动电子商务正在创造全新的消费模式,对大众的消费行为产生了巨大的影响。本文通过对国内外最新的移动电子商务应用案例的介绍,探讨了当前移动电子商务的商业模式,分析了未来移动电子商务商业模式及业务发展趋势,并重点分析了影响移动电子商务发展的关键技术。
关键词
移动互联网;移动电子商务;商业模式
1前言
移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力
快速增长,根据
CNNIC的统计:截至2010年12月底,,较2009年底增加7330万人;,较2009年底增加6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高,从2009年
[作者简介]
王朝晖,博士,教授级高级工程师,现任中国电
最大、前景最诱人的两大业务。移动互联网用户的规模在
2RickKash,,2010
:,2010(12):29~32
信股份有限公司广州研究院副院长,主要研究方向为电信支撑系统研发、电信新业务研发等。
TransitionforaServiceOrientedOperator
WangZhaohui
(Co.,Ltd.,Guangzhou516030,China)
Abstract
Thetransitionfromprovidingproductstoprovidingservicesisdisc/
thedemand-drivenandprofitabledemandorientedoperation,,
6
service,latentdemand,profitabledemand,serviceplatform,software(收稿日期:2011-05-18)
电信科学2011年第6期
%%。
移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域,铃图下载、移动音乐、手机游戏、社会网络、微博、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用不断涌现,正在深刻改变信息时代的社会生活。移动互联网应用的快速发展,为移动电子商务的发展奠定了坚实的基础。
电子商务类互联网应用已成为中国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。NIC的统计:%,是用户增长最快的应用,%%的年增长率,远远超过其他类网络应用。移动电子商务因具有的开放性、无处不在、随时随地等特点,成为电子商务未来发展的趋势。本文重点分析了移动电子商务的商业模式、业务发展趋势,关键技术发展趋势等方面的内容。
图1
移动电子商务产业链示意
类电子商务主导方的优劣势,并提出其发展的战略方向。
2移动电子商务发展商业模式
移动电子商务(merce)是由电子商务(merce)

:///,主导的是一种“通道平台”的商业模式。
作为电信运营商,其在移动电子商务产业链中有着无人可及的优势:电信运营商处于信息传递的核心位置,拥有规模庞大的潜在用户,具备广泛的信息通道。但作为电信运营商,要主导移动电子商务,也有着无法克服的劣势:不具备专业化运营团队,不具备电子商务运营的经验。这些劣势单凭运营商自身很难在短期内解决。
电信运营商针对移动电子商务的挑战,应该充分利用自己的网络及技术优势,并凭借广大的用户群与产业链中的应用提供商及商户合作,利用应用提供商的运营经验,借助商户的丰富营销经验,共同创新,实现互惠共赢。
的概念衍生出来的,一般性地定义移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的电子商务活动。但笔者认为:移动电子商务不仅是移动终端叠加电子商务的应用,还正在创造全新的消费模式。随着应用的创新和新技术的出现,电信运营商、金融业、传统渠道商、设备制造商、新兴电子商务提供商的加