文档介绍：第3章网络营销导向的企业网站研究
7/30/2017
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管理学院信息管理系陈志刚 ********** czg913@
第3章:学****要点(1)
企业网站的四大要素:
网站结构、网站内容
网站功能、网站服务
网站建设对网络营销方法和效果的影响
网站建设对用户获取信息的影响
网站建设对网站推广的影响
网络营销导向企业网站典型问题研究
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第3章:学****要点(2)
网站易用性与网站可信度
网站优化的基本思想及网站优化的三层含义:
对用户获取信息优化;
对搜索引擎优化;
对网站运营维护优化
网络营销导向企业网站建设的一般原则
Web标准的意义和基本内容
网站评价与网站诊断方法
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第3章目录导航
网络营销导向的企业网站研究的问题
企业网站建设的一般要素
网站建设对网络营销的影响
网络营销导向企业网站典型问题研究
网络营销导向企业网站建设的一般原则
网站标准及《企业网站建设指导规范》简介
网站评价与网站诊断
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企业网站研究的问题
并非系统研究网站建设的过程和技术,而是网站要素与网络营销的关系,让网站成为有效的网络营销工具。
网络营销导向企业网站研究的主要问题包括:
网站基本要素及其对网络营销的影响
如何让企业网站发挥网络营销效果
让用户方便地通过网站获取有效信息(网络营销信息源构建)
如何建立网站的可信度
对网站问题的分析诊断
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企业网站四项基本要素
网站结构:网站布局、栏目设置、信息的表现形式等
网站内容:通过网站向用户传递的所有信息
网站功能:必要的技术支持系统
网站服务:网站可以提供给用户的价值
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网站栏目结构
网站栏目、导航
网页布局
信息排列位置
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企业网站的一般内容
公司信息
产品信息
顾客服务信息
促销信息
销售和售后服务信息等
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案例:华为公司网站的主要内容
网址:
网站主要内容:
14种语言版本选择;
产品与解决方案:产品介绍、应用案例、技术词典等;
技术支持:包括资料下载、客户培训、知识中心等;
员工招聘;
公司介绍:公司概况、公司新闻、分支机构介绍、经营业绩、资质证书、获得荣誉、公司刊物等。
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网址:
网站主要内容:
·英语和俄语版本内容选择;
·中兴公司介绍:公司概况、组织机构、研发体系、营销体系、质量体系等;
·企业新闻;
·产品与解决方案:产品介绍、应用案例;
·技术支持:返修中心、培训中心、
·公司刊物;
·投资关系、股票等公共信息;
·招聘信息。
案例:中兴公司网站的主要内容
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