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口先进设备,大大提高了企业的技术、生

段 产能力。
87-95 国内市场状况


此阶段,经历了初期技术改造的长烟,生产能力大大提高,在抓国际市场
的同时,国内市场自然形成了省外市场,中南市场、西安市场、大连市场的
进入,为长烟以后开拓更多的国内市场奠定了基础。
1993 年1994 年
 长烟大规模技术改造基本完成。
 香烟市场的短缺时代结束,市场进入饱和期,市场竞争开始加剧。最具
知 代表性的事件发生(云烟的市场价格低于调拨价的现象给行业带来了第
市 销 肖 一次地震),国内名优烟厂开始出现危机,与此同时,刚刚完成大规模
名 场 售 寿 技术改造的长烟,正处于生产能力快速增加、市场开拓不足之际。因此
品 短 力 松 企业陷入了库存量增大的困境。
牌 缺 时 时
长烟对策
94-2000 阶 期 代

段 1、 开发三北市场(西北、东北、华北),实现南烟北调
2、 实施名牌战略
结 87-95
年 3、 实行市场分区划片管理
束 4、 实行销售代理制(使省外经销商由 147 家上升到 1024 家)
1995 年1995 年
名牌战略年
 狠抓科研开发(95 年-2000 年)
 面对饱和期的市场困境, 1、推出民牌:特制湘烟,迅速占
知 市 品 肖 长烟实施产品线上下两 领了低价烟市场,挤掉了省内
名 场 牌 寿 极延伸的战略决策。 其它品牌,在降低白沙烟(或
说高中档烟)产量的同时,迅
品 饱 力 松 速泻空库存,减轻企业负担。
牌 和 时 时 2、推出精品白沙:当年形成规模,
此后几年增长势头迅猛。
94-2000 阶 期 代
年 95-2000 1997年 1、国际市场发生了很大的变化,长烟停止产品出口。
段 年 2、国内市场“金沙”五次推广受挫。