文档介绍：慎重初战
《联发九都府》整合推广全案
“联发九都府,为品牌而战”
作为联发中部战略的首发项目,九都府项目承载的重任远远超越项目本身,古田项目的成功意味着武汉其他地块项目的良好起跑,武汉项目的成功,意味着长江以北发展战略的良好起点。
联发置业、硚口政府、古田老城改造、……九都府项目倾注了无数人的心血;而整合推广是一座桥,需要将无数人的心血传递给消费者,传递给市场,因而,广告不仅仅只是项目传递价值,更是为众多参与者的理想而战,为联发“进驻武汉,建业中部”的使命而战。第一战,我们慎之又慎!
古田一小步,武汉一大步
武汉一小步,中部一大步
大禾睿通奉行
正确的策略,就是最好的创意
目标精准的市场定位;
具有销售力的创意表现;
准确的传播节奏控制;
有效的传播渠道整合。
目录 Contents
PART 1—分析 Analysis
一、项目分析
二、竟品分析
三、区域分析
四、客户定位
PART 2—创意 Idea
一、案名/Slogan
二、项目定位
二、视觉延展
PART 4—战术 Tactics
一、推广攻势整合
目录 Contents
PART 3—策略 Strategies
一、品牌远景
二、策略核心
PART 1—分析 Analysis
一、项目分析
二、竟品分析
三、区域分析
四、客户定位
外部分析
内部分析
战略
目标
实施
环境中的机会和威胁
组织中的强项和弱点
成功因素
核心能力
定义关键议题
SWOT
SWOT = 优势、劣势、机会、威胁
我们的机会在哪里?我们如何抵御市场干扰?
[一]项目分析
*品牌强强联合:联发+武汉建筑设计院+香港阿特森泛华+联发物业
*双轨交通:轻轨+地铁3号线