文档介绍：金融营销
教材:《金融营销》
主编:杨米沙等
中国人民大学出版社
2011年8月
讲授:
学期:
班级:
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环境
对象
理论
战略
第三章金融营销环境分析
第一章金融市场概述
第二章金融服务营销
第四章个人金融行为分析
第五章机构金融行为分析
第六章目标市场营销策略
基本内容
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4P策略
3P策略
第七章金融产品策略
第八章金融产品定价策略
第九章金融网点与服务传递策略
第十章金融产品促销策略
第十一章金融服务人员策略
第十二章金融服务过程策略
第十三章金融服务有形展示策略
基本内容
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第一章
金融市场概述
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学****目标
认识金融市场的定义和功能
了解金融市场的类型与特征;我国金融市场基本格局。
了解金融机构的市场作用及其主要产品与服务的特点和形态
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主要内容
第一节金融市场定义、功能及特点
第二节金融市场分类及其特征
第三节商业性金融机构及主要产品
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金融与金融营销
金融是国民生活中一件非常重要的事情,它不但对国民经济有着重要的作用,而且和每个人的工作、生活密切相关。
金融市场是建立在一定的规则、价格规律基础上的特定的活动,它是和商品经济密切相连的。
金融营销是金融市场中金融机构的经营管理行为。金融营销的理论属于金融学和市场营销学为基础的交叉学科。
本章将主要介绍金融市场和金融机构在经济中发挥的效能,以及金融市场交易的产品和相关服务。
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第一节金融市场定义、功能与特点
一、金融市场的定义
金融:资金融通;是商品货币关系的必然产物
金融市场:通过各种交易方式,促使金融产品供求双方达成交易的场所
金融产品:资金融通过程的各种载体,如货币、黄金、外汇、有价证券及其衍生品
金融产品价格通过市场竞争产生
市场重要性在于资产数量和质量,而非地理位置
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金融市场的广义和狭义之分
广义:泛指资金供求双方运用各种金融工具,通过各种途径进行的全部金融性交易活动,包括金融机构与客户之间,金融机构之间,资金供求双方之间所有以货币为交易对象的金融活动,如存款,贷款,信托,租赁,保险,票据抵押与贴现,股票和债券买卖,黄金外汇交易等。
狭义:一般限定在以票据和有价证券为金融工具的融资活动,金融机构间同业拆借以及黄金外汇交易等范围。
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二、金融市场要素与功能
生活与金融
大学计算机系学生小李,发明设计了一种能清扫房屋、控制家用电器开关的机器人;他没有钱去生产这个奇特的发明物。
老张和他妻子是个殷实人家,靠多年积累退休时有了一笔不小的存款。
1、简单的金融市场
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