APEX策略思考培训.ppt

文档介绍：APEX策略思考
APEX的理念
APEX的
策略思考模型
APEX的
策略思考过程
2017/11/10
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APEX的理念
广告就是为了增加销售
2017/11/10
APEX的策略思考模型
客户现在在哪
为什么
客户的目标在哪
如何去
2017/11/10
APEX的策略思考模型
我们的客户目标在哪
如何去
目标的层级
IMC的目标
企业的行销目标
企业的发展目标
2017/11/10
APEX的策略思考模型
我们的客户目标在哪
如何去
目标的阶段
短期的目标
中期的目标
长期的目标
2017/11/10
APEX的策略思考模型
我们的客户目标在哪
如何去
目标的特点
准确的/清晰的
量化的/可评估的
广告可以解决的
2017/11/10
我们的客户现在在哪
为什么?
APEX的策略思考模型
产品/价格/通路/促销
找出问题
2017/11/10
APEX的策略思考模型
想法输出
资讯输入
策略性思考
整理
2017/11/10
APEX的策略思考过程
市场/品牌/竞争状况/消费者
2017/11/10
市
场
APEX的策略思考过程
市场规模
数量/金额/发展评估
三年的发展趋势
了解消费者如何接触并取得
产品评估设计促销
确定产品类别所处的阶段
创造新的生意机会
销售的渠道
控制系统/售点种类
人员特性/未来发展
包装/价格的演变
2017/11/10