文档介绍：APEXAPEXAPEX策略思考策略思考
APEX的理念
APEX的
策略思考模型
APEX的
策略思考过程
APEXAPEXAPEX的理念的理念
广告就是为了增加销售广告就是为了增加销售广告就是为了增加销售
2011-1-20
APEXAPEXAPEX的策略思考模型的策略思考模型
客户的目标在哪
为
什
么
如何去
客户现在在哪
2011-1-20
APEXAPEXAPEX的策略思考模型的策略思考模型
我们的客户目标在哪我们的客户目标在哪
如何去如何去目标的层级层级
IMC的目标
企业的行销目标
企业的发展目标
2011-1-20
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我们的客户目标在哪我们的客户目标在哪
如何去如何去目标的阶段阶段
短期的目标
中期的目标
长期的目标
2011-1-20
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我们的客户目标在哪我们的客户目标在哪
如何去如何去目标的特点特点
准确的/清晰的
量化的/可评估的
广告可以解决的
2011-1-20
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我们的客户现在在哪我们的客户现在在哪
为什么为什么为什么???
产品/价格/通路/促销
找出问题找出问题
2011-1-20
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资讯输入
策略性思考
整理
想法输出
2011-1-20
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市场//品牌//竞争状况//消费者
2011-1-20
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市场规模
数量/金额/发展评估确定产品类别所处的阶段
三年的发展趋势
市市
销售的渠道了解消费者如何接触并取得
控制系统/售点种类产品评估设计促销
人员特性/未来发展场场
包装/价格的演变创造新的生意机会
2011-1-20