文档介绍：传承与创新青岛啤酒2011年整合营销策略思考
北京易思瑞整合营销咨询有限公司

前言
感谢青岛啤酒股份有限公司为我们提供的提案机会,感谢相关人员为此准备的资料帮助。本次提案中所采用的资料即来自于青岛啤酒及相关市场调研机构,以及我司自身的一些渠道及调研行动。在此,我们向青岛啤酒相关领导及同事表示最诚挚的谢意。
本方案核心逻辑为“传承与创新”,传承即分析以往青岛啤酒整合营销的得与失,在分析的基础上,我们结合时代进展、消费者需求等,进行创新的策划,使得营销效果得以进一步提升和扩大。
由于时间关系,本案所列仅为核心创意,以及围绕创意所展开行动的核心内容,待策划方向确定后3-5个工作日,即可提供详细的整合营销计划。
制定2011年整合营销策略之前,先来回顾Brief
青岛啤酒2011年及未来三年品牌公关策略建议
青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔活动公关策划
青岛啤酒慈善营销公关策划
青岛国际啤酒节全国推广公关策划
青岛啤酒公共关系资源管理
青岛啤酒危机公关预案
案前思考
AGENDA[任务][创意][行动]
任务思考
基于Brief,我们需要一个核心创意,以确保2011年所有核心事件均反映并忠于品牌,形成传播合力,使营销效果最大化
?
炫舞激情NBA啦啦队选拔活动
慈善营销
啤酒节全国推广
……
核心创意
工艺按秒来计算
温度按半度来衡量口味醇正
时尚的
公益的
国际化的
品质为圣:
强调青岛啤酒在产品特质层面的表现
文化为王:
强调青岛啤酒所带来的情感层面的价值
+
品质是品牌的基石文化是品牌的核心价值和精神
品质为圣文化为王
既是传递产品价值的有效手段
又是提升品牌形象的重要战略
核心创意
青岛啤酒的“品质为圣文化为王”不是一句口号,而是以“累计品牌资产”为核心目标的一个完整的作业过程。
在未来数年,“品质为圣文化为王”应渗透到“品牌与消费者的每一个接触点”,其具体行动内容则会根据社会热点、消费者关注点等进行相应调整。
行动脉络
品质为圣
文化为王
品质端:
金品质大使
文化端:
时尚文化:炫舞激情
公益文化:支教
国际化:青岛国际啤酒节