文档介绍：1
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一、内容提要
“三九”品牌最早源于上世纪80年代深圳南方制药厂的拳头产品“三九胃泰”,是其中两味主要成分“三杈苦”和“九里香”的缩写,“三九”以及后来的“999”商标,均取自“三九胃泰”药品名。三九胃泰缓解胃部疾病效果佳。可以说这款药物是胃药市场中最受欢迎的常青树了,治疗的胃病效果很显著,提取纯正的中药材制作的药物,治疗很多胃病情况都具有很好的效果。
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宏观市场环境分析
三九胃泰产品特点分析
主要竞争对手分析
SWOT分析
二、市场环境分析
目标消费者及市场定位分析
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宏观市场环境分析
一、经济形势良好及市场前景广阔
近几年,国内经济形势发展态势总体良好,对药品行业会造成一定的影响。现代社会,人们快节奏的生活,导致了人们不规律的饮食习惯,生活习惯等等,小胃病经常光顾,所以,对于三九胃泰这样速溶暖胃的药品,深得消费者喜欢。
二、市场竞争激烈
由于胃药产品种类繁多,疗效良好。如国内知名胃药品牌斯达舒、吗丁啉、胃必治、葵花牌等在社会上享有良好美誉度,还有现代全球化的态势下,国际胃药品大量涌入中国,所以三九胃泰在胃药行业中竞争相当激烈。
总结:目前我国胃药市场需求巨大,但药品种类繁多以及消费者需求层次的提高,竞争相当激烈,对三九胃泰来说既是机遇也是挑战.
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三九胃泰产品特点分析
三九胃泰作为有别于市场上的胃药,其用热水冲泡溶解颗粒,为胃不舒服的消费者带来即刻暖胃又能缓解症状的特殊体验.
包装采用蓝,橙色来区别目标消费人群,橙色包装将“暖暖的”传递给80后
三九胃泰药材主要成分“三杈苦”和“九里香”的缩写,“三九”品牌由来与药材成分挂钩.
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主要竞争对手
一、吗丁啉
吗丁啉品牌是胃药著名品牌,也是行业知名企业,是美国强生公司在华最大的子公司-----,不断引进新的药品并努力提高中,以服务广大的中国患者。1997年,率先通过国家药品GMP认证。1999年获得德国莱茵公司IS09002质量管理体系认证,2003年完成IS09001:2000升级认证等等.
二、斯达舒
修正药业集团股份有限公司,斯达舒,胃药十大品牌,1998年上市,中国驰名商标,吉林名牌产品,中国制药工业百强,集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。:1998年斯达舒上市,第一粒中西药结合的胃药诞生;1999年8月,斯达舒获吉林省政府授予的吉林名牌产品证书;2005年6月,国家工商总局授予“斯达舒”为“中国胃药驰名商标”!
【举两个典型品牌】
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SWOT分析
Strengths:
三九胃泰,胃药十大品牌,中国最具竞争力医药上市公司之一,大型国有控股医药上市公司,中国制药工业百强,AAA级中药企业信用,全国用户满意企业,国家高新技术企业;三九胃泰是市场上畅销二十多年的药界常青树,虽经历岁月的变迁,一直受广大消费者所认可,有着“胃药之王”的美誉,在中药胃药市场上有着