文档介绍：大融城2010年

核心策略
开业推广策略
方案目录:
核心策略
第一部分
品牌定位
品牌策略
消费者
竞争环境
大融城
what
大融城能够提供的利益
Who
目标客群是谁
when
在现有竞争环境下
品牌定位图
品牌定位
大融城众多基本属性中提炼出以下三个核心卖点:
产品核心卖点
Y 首创青年专属购物文化
S 首创青年专属品牌组合
P 首创青年专属购物公园
首创商圈青年专属购物主题
更专注于80后时尚个性购物需求
更加满足于80后休闲娱乐需求
提供重庆最新、最潮的青年文化资讯
青年吃喝玩乐一站式体验
贴近年轻人时尚需求的品牌、潮牌商品
餐饮娱乐业态全面满足青年多种需求
西南最大潮品集群,提供潮流讯息及潮品
为青年提供更多公共空间
高通达性,人性化动线设计提供青年个性逛街路线
青年装修风格、辅助设施量身打造完美乐园空间
营造轻松快乐的年轻氛围
大融城
18~30岁
工作生活在江北、渝北、沙坪坝
个人收入500~3000元
月光族、啃老族
单次消费金额低
消费频次高
一般职员小白领、学生等群体居多
追求高性价比
单身和在恋(多数)+结婚无子
多数高中大专学历和本科学历
愿意借某种机会放松自己,追求休闲生活,喜好旅游
品牌认知度一般,但正快速成长
爱秀、直爽、爱面子、精明、好交朋友
品牌定位
大融城目标消费者描述:
消费者
竞争区间内,分别以北城天街为代表满足消费者精神需求和新世纪百货满足消费者物质需求为代表的大而全没有细分目标客群的2类产品。
品牌定位
区域市场竞争环境:
物质属性满足
精神属性满足
价格适中
档次较高
新世纪
百货
北城
天街
远东
百货
星光68
新世界
百货
市场空白
茂业
百货
香港城
新世纪百货
北城天街
竞争
环境
产品特色
年青专属的体验式购物与时间性消费
消费者欲求
一站式购物的便利和
非目的性逛街的轻松
竞争中的机会
竞争区间内的商场或购物中心不能同时充分地提供年青消费物质与精神的双重需求
差异化的产品诉求
品牌定位图
小结:
品牌定位(即产品核心诉求):青年主题购物公园