文档介绍：:
学术论坛
论我国房地产企业的品牌建设
包筱蕾
江苏炜赋集团建设开发有限公司江苏南通
摘要:本论文分析了我国房地产品牌建设的现状及实施品牌建设的重要性,并从清晰准确的定位等六个方面阐述了如何进行房地产企
业的品牌建设。
关键词:房地产品牌建设开发
中图分类号:. 文献标识码: 文章编号:一—
近年来,我国房地产业作为国民经济新时俱进。再好的建筑也有不足,也需改进, 以恒,不可半途而废。如果品牌形象、定位朝
兴的支柱产业,保持了强劲的发展势头,随所以企业应把握时代脉搏,不断创新,与时令夕改,将模糊自己的品牌个性,破坏了品
着房地产市场的逐渐完善,房地产业的竞争俱进。牌精神气脉的贯穿,最终使消费者雾里看
也日趋激烈,房地产行业面临前所未有的机首先必须创新开发理念,对于企业的花,难以建立强势品牌。另一方面开发商也
遇和挑战,实施品牌建设显得尤为重要。经营来说,理念的创新比经营手段的创新应把自己的品牌定位品牌形象融入企业文
更为重要,对于企业的品牌建设更是如此, 化中,文化是品牌生根的土壤,品牌的扩张
清晰准确的定位企业品牌建设之所以能够取得成功,其根实际上是一种文化扩张。良好的企业文化土
要建立强有力的房地产品牌,精准的本原因在于理念的创新探索和成功运用。壤是地产品牌得以升华和长久的保证。
定位是走向成功的关键。品牌定位应该清房地产产品是城市品质的重要部分, 项目品牌和企业文化、企业品牌是相
晰明确,是普通住宅还是商业地产,是中产在市场化程度越来越高的今天,城市的很辅相成,互相促进的,由于项目本身附带着
阶级住所还是豪华公寓,是“运动、健康”的大一部分建设都是由房地产开发企业来开很多品牌信息和要素,因而在与消费者交
个性还是“家庭办公一族”的特点等等。目发完成的,开发商是提升城市品质的重要易的过程中,企业以及产品的品牌内涵就
前我国房地产业存在着高档化、贵族化、奢参与者。这种提升城市品质的理念赋予企得到了有效的传递。消费者接受了产品,也
华化的恶习,许多开发商认为,名牌地产必业更长远的眼光和更明晰的方向,因此企就同时接受了包括产品功能、品质、形态,
然是高档地产,其实事实并非如此,高档公业能够致力干符合城市发展方向的、适宜以及服务等品牌的相关要素,在消费能力
寓需要品牌,普通商品房同样需要品牌,普人们生活居住的、同自然环境和社会环境不断提高,主动消费意识不断强化的今天,
通消费是购房的主体,更具市场潜力。只要相和谐的、精致时尚的房地产产品的建设。购房者对于房屋产品的评价,也越来越多
有清晰准确的定位,无论是住宅还是商业, 一个房地产企业如果有高度的社会责任地受到企业实力信誉程度等产品外在因素
无论是大众化还是贵族化,都可以形成自感,必然能提升企业品牌价值。企业及企业的影响,甚至在消费选择中,首要的考虑因
己独特的品牌。的相关产品,被社会公众认可和接受的过素是企业的知名度,这样的需求变化对于
程中,其实就是企业价值的实现过程,也是开发企业来说,提出了更高的要求。一方面
始终坚持诚信开发品牌价值的实现过程,在满足了向消费者在产品的精细化和优质化程度上进行深度
诚信不仅是经营企业的核心,也是房提供产品,提供服务的需求之后,企业的发挖