文档介绍：传媒经营丛书
图书营销管理
方卿编著
书
方卿男年月生于湖北省蕲春县管理学博士现任武汉大学出版
: ,1965 10 。。
科学系主任、教授、博士生导师,武汉大学媒体发展研究中心专职研究员。研究领
域为出版物市场营销管理和科学信息交流先后主持国家社会科学基金项目
。 2
项承担省部级科研项目项出版图书营销学图书市场信息学等著作部
, 5 。《》、《》 7
含参编发表学术论文多篇
( ), 60 。
目录
第一章图书经营管理概述
………………………………………………… 1
图书
11 ………………………………………………………………… 1
图书市场
12 …………………………………………………………… 6
图书经营管理计划组织与控制
13 : 、……………………………… 18
第二章图书经营环境分析
……………………………………………… 41
图书经营环境概述
21 ………………………………………………… 41
政治法律环境
22 、…………………………………………………… 50
社会经济环境
23 ……………………………………………………… 57
社会文化与科学技术环境
24 ………………………………………… 61
第三章图书市场调研与预测
…………………………………………… 70
图书市场调研概述
31 ………………………………………………… 70
图书市场调研的程序
32 ……………………………………………… 80
图书市场调研的方法和技术
33 ……………………………………… 88
图书市场预测概述
34 ………………………………………………… 98
图书市场预测的基本步骤
35 ……………………………………… 105
图书市场预测的主要方法
36 ……………………………………… 108
第四章图书产品开发
…………………………………………………… 121
先导型产品经营策略
41 …………………………………………… 121
紧跟型产品开发策略
42 …………………………………………… 124
优势产品经营策略
43 ……………………………………………… 126
传媒经营丛书图书营销管理
产品最低成本型经营策略
44 ……………………………………… 129
产品市场服务型经营策略
45 ……………………………………… 131
图书产品的生命周期
46 …………………………………………… 133
图书产品的形式开发
47 …………………………………………… 141
产品案例
………………………………………………………………… 147
第五章图书定价管理
…………………………………………………… 152
影响书业企业定价的因素
51 ……………………………………… 152
书业企业定价目标与方法
52 ……………………………………… 168
图书定价策略
53 …………………………………………………… 177
定价案例
………………………………………………………………… 186
第六章图书分销管理
…………………………………………………… 190
图书分销渠道的类型
61 …………………………………………… 190
2
图书发行中间商
62 ………………………………………………… 204
图书分销渠道策略
63 ……………………………………………… 215
分销案例
………………………………………………………………… 224
第七章图书促销管理
…………………………………………………… 233
图书促销概述
71 …………………………………………………… 233
图书促销组合
72 …………………………………………………… 241
人员推销
73 ………………………………………………………… 245
广告
74 ……………………………………………………………… 251
营业推广与公共关系
75 …………………………………………… 260
促销案例
………………………………………………………………… 267
后记
………………………………………………………………………… 279
第一章
图书经营管理概述
图书经营管理是出版发行企业在特定的图书市场条件下根据读者的