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苹果公司简介
苹果公司——原称苹果电脑公司
是全球第一大手机生产商
是全球主要的PC厂商
是世界上市值最大的上市公司,一举突破5000亿美元关口
其核心业务是电子科技产品
原始产品: 
AppleI (1976)▪ AppleII (1977)▪ AppleIII (1980)▪ AppleLisa (1983)▪ Macintosh (1984)▪ PowerBook (1991)▪ AppleNewton (1993)
电脑:消费型、专业型和笔记本
数字产品:数码随身听、数码音乐播放器
通讯产品: iPhone (2007)▪ iPhone3G (2008)▪ iPhone3GS (2009)▪ iPhone4 (2010)▪ iPhone4s (2011)▪ iPhone5 (2012)
多品牌组合体:是指包含了各种独立的、彼此之间没有联系的品牌。它包含了一套独立的品牌,每个品牌都在某个市场施展自己最大影响力。
使用多品牌组合体策略的原因:
第一,避免某种与受托人不协调的品牌联想物
第二,表明托权品牌的突破性优势
第三,通过使用反映产品某个关键优势的叫得响的性能获得新产品的层次联想
第四,避免或尽量减少在通货渠道发生的冲突
——宝洁
一是,多个行业多个品牌(300多个品牌)
洗发护发:飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐、润妍洗发护发产品
个人清洁:舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳
护肤用品、化妆品:玉兰油护肤系列、SK-Ⅱ
彩妆系列:ANNASUI(安娜苏)Covergirl(封面女郎)
妇女保健:护舒宝卫生巾,丹碧丝卫生棉条、欧乐-B
口腔护理:佳洁士牙膏、佳洁士牙刷
织物、家居护理:碧浪、汰渍洗衣粉,速易洁,纺必适、兰诺、金霸王
婴儿护理:帮宝适纸尿片
食品、饮料:品客薯片
纸巾类用品:得宝纸巾
香水系列产品等
二是,一个行业多个品牌
大众旗下的品牌
大众、奥迪、兰博基尼(意大利)、斯柯达(捷克)、西亚特(西班牙)、宾利(英国)、布加迪(意大利豪华跑车品牌)、斯堪尼亚(瑞典)、保时捷(德国)
大众汽车生产的品牌标志
西亚特(西班牙)
斯堪尼亚(瑞典)
兰博基尼(意大利)
布加迪(意大利)
大众
奥迪
斯柯达(捷克)
宾利(英国)
保时捷(德国)
丰田旗下的高端品牌——雷克萨斯
优雅,但又阴柔;高贵,又不娇气;落落大方, 又不肆无忌惮。它独特而出众。
品牌化组合:以主品牌为主带动一套受托品牌。这些品牌只能对品牌产品间差异起描述性区分作用。
例如:奥迪品牌:奥迪100、奥迪200、奥迪600、奥迪A4、奥迪A6L
第一,建立和拥有某个联想
第二,代表新的、不同的受托品牌
第三,避免某种联想物
第四,保留或抓住顾客与品牌的关系
第五,避免在销售渠道上发生冲突
第六,市场情境是否支持新品牌名
二、品牌定位
品牌定位模式
消费者需求
目标消费者
竞争框架
品牌利益
原因
品牌特征