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3、品牌管理
品牌管理,顾名思义是指针对企业产品和服务的品牌,综合运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标。
品牌管理的内容应包括:
品牌创立
品牌推广
品牌延伸
品牌维护
3、品牌管理
品牌管理的目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度,提高客户对企业品牌的忠诚度,从而促进企业产品与服务的销售,增加企业的盈利水平,进而承担更多的社会责任。
品牌管理的四个步骤:
第一步骤:勾画出品牌的“精髓”,即描绘出品牌的理性因素。
第二步骤:掌握品牌的“核心”,即描绘出品牌的感性因素。
第三步骤:寻找品牌的灵魂,即找到品牌与众不同的求异战略。
第四步骤:品牌的培育、保护及长期爱护。
二、招商地产品牌理念与发展沿革
(一)、公司品牌的核心理念
(二)、公司的品牌战略
(三)、公司品牌与企业文化
(四)、公司的品牌之路
(一)、公司品牌的核心理念
1、品牌定位
2、品牌口号
3、品牌写真
4、品牌个性
5、品牌内涵
1、品牌定位
百年招商,家在情在
传承百年招商局历史使命,筑造绿色生活空间,肩负社会责任,为中国房地产发展做出卓越贡献,成为中国最受尊敬的企业之一。
2、品牌口号
3、品牌写真
多年来,我们不断进取,努力创造,
在于让人的脸上绽现笑容,
在于让人的关系更亲近,
在于让人更热爱生活,
用心付出,筑造更温馨的家
建设更温情和谐的社会
以成就人的将来
因为没有什么比人更重要
家在,情在
招商地产
4、品牌个性
成熟的,事业有成的,有涵养的,低调,稳重的中年男性
稳重、内敛、谦逊;
大气度、有信心;
亲切、自然
[创造性]
[历史使命感]
[社会责任感]
[人性关怀]
[专业与敬业]
5、品牌内涵
其中核心要素是:社会责任感、历史使命感和人性关怀。