微博课件.ppt

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风语战士
一、从谣言微博说起
当晚20点左右,一位《中国新闻周刊》杂志编辑看到这条微博后,以周刊名义,草率地发出了类似内容且没有注明“转发”或来源的微博。
“中国新闻周刊”的官方微博发布金庸先生去世的消息,一下子让无数微博用户信以为真,成为当日微博上最具有爆炸效应的消息。
晚上21:22分,“中国新闻周刊”发现了问题,匆忙发出更正和致歉微博。
虚惊一场!金庸先生在微博这个社会化的传播平台上,因为以讹传讹的虚假消息,在几个小时的时间内,“死而复生”了一回。
金庸“死而复生”这个负面的传播案例揭示了微博平台上基于信任链条传播的速度之快,影响之大;另一方面也提醒我们,任何媒体形态和社交网络都有其弱点,如果不加控制、不负责任地随意发布消息,不经查证地随意传播,后果就会不堪设想。
二、微博时代来临
统计显示,在2010年舆情热度靠前的50起重大案例中,微博首发的有11起,占22%。如***书记“日记门”事件、“天价微博”事件等等。微博用户中73%以上的人将微博作为重要的新闻来源、消息来源。微博目前已经成为媒体跟踪突发消息的重要来源之一。
今年7月7日,上海交大公共关系研究中心、舆情研究实验室发布了《2011上半年度中国微博报告》。报告指出微博已经成为一种新的社会
生活方式。微博显现出对社会
更深层次的影响与价值。报告还
提到了当前政务微博引发关注,
微博问政日益升温的现象。
《报告》总结了微博在中国社会呈现的七大特点:
一、微博用户数高速增长,微博网站蓬勃发展;
二、微博正在成为中国最主流的媒体之一;
三、政务微博引发关注,微博问政日益升温;
四、微博渐成营销平台,企业及企业家微博备受关注;
五、传统媒体纷纷入驻微博,微博与传统媒体充分互动;
六、微博意见领袖成为微博舆
论场的中心节点;
七、微博已经成为一种
新的社会生活方式。