文档介绍：第五章大众传媒
一、人内传播(intra-munication)也称内向传播、内在传播或自我传播。指个人接受(外部、内部)信息,并在人体内部进行信息处理的活动。
.人内传播的过程与结构
施拉姆引用温德尔·约翰逊对人们对话的前后过程的描述来阐释人的内部传播行为。这个过程体现为:人们首选通过感官接收外部世界的信息,然后在体内人尤其是大脑来处理这些信息,并把处理的结果转化为信息输出前的预备状态。
人内传播的特点:
,但它不是孤立的,它的两端都与外部过程保持着衔接关系;作为一个体系统,它的输入源泉和输出的对象都是外部环境。
,但本质上它是对社会实践活动的反映,具有鲜明的社会性和实践性。
,而是积极能动的反应,表现在意识和思维的生产性和创造性。
二、人际传播是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。
人际传播大致可分为面对面的传播和借助物质媒介(如信件、电话、电报等)的传播两种。
面对面传播的特点:
(1)传递和接收信息的渠道多,方法灵活。
(2)传播信息的意义更为丰富多彩,特殊的情境会产生新的意义。 
(3)双向性强,反馈及时,互动频度高,是一种高质量的传播活动。 
(4)是一种非制度化的传播,具有自发性、自主性和非强制性,相对自由和平等。
人际传播与自我表达(自我表露)
(一)人际传播是真正意义上的多媒体传播  语言是人际传播的核心媒体,声音语言是人际传播的基础媒体。
(二)姿态的传播功能  日本学者船津卫认为,在传播中,体态具有五种功能:
(三)外观形象与自我表达 服装、发型、化妆品、随身携带品等。
(四)自我表达与社会价值规范
自我表达并不是个人的孤立的活动,而是与他人和一定的社会价值或行为规范相联系的,应该符合一个社会普遍认可的真善美价值尺度。
三、群体传播 
群体的特征及其社会功能
(一)群体的概念  日本社会学家岩原勉的定义:群体是具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。   群体的本质特征:目标取向有共同性“我们”意识为代表的主体共同性。
(二)群体的分类
美国社会心理学家库利:初级群体(primary group)和次级群体(secondary group)
德国社会学家韦伯:团体和一般群体。
德国学家威瑟:依据组织性的强弱组织群体和非组织群体。
(三)群体规范在群体传播中的作用
群体规范:群体意识的核心内容。指的是成员个人在群体活动中必须遵守的规则,在广义上也包括群体价值,即群体成员关于是非好坏的判断标准。
群体规范的功能:
群体规范作用:排除偏离性意见,控制群体内意见分歧和争论,保证群体决策和群体活动的效率。
美国的凯利、沃卡尔特1952年实验证明,群体规范对群体内部和外部的传播活动都起作用。
对外部传播活动的作用:群体规范与说服观点一致,则推动成员对观点的接受,加强说服效果;群体规范与说服观点相离,则阻碍成员接受对立观点,使说服效果衰减,甚至唤起“自卫”行为。
(四)群体压力与趋同心理
群体压力:群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。
群体活动的基本原则-个人服从集体,少数服从多数。这是群体协调统一的前提,也是个人社会合作性的体现。
美国心理学家所罗门·阿什用实验证明:群体压力
信息压力:多数人提供的信息
趋同心理:遵从性
莫斯考维西研究证明,群体中少数意见的中坚人物的作用不可忽视。影响力很大。
组织与组织传播 
组织的概念:
为实现共同目标,承担不同角色分工,在统一的意志下从事协作行为的持续性体系。
 组织的结构特点:
(1)专业化的部门分工。
(2)职务分工和岗位责任制。
(3)组织系统的阶层制或等级制。
组织传播及其功能  组织传播:组织所从事的信息活动。即以组织为主体的信息传播活动。它是组织生存和发展的保障。分为组织内传播和组织外传播。
组织传播的总体功能:联接成一个有机整体信息纽带信息桥梁
组织传播的具体功能:
1. 内部协调
3. 决策应变
4. 形成共识
传播是组织的一个基本属性
第四章大众传播
网络
广告
大众传播概念
大众传播也称媒体传播
媒体概述
大众传播是一个特殊的社会信息系统,特殊在它具有其他类型的传播所不具有的性质和特点。
  大众传播就是,专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。