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第一节品品牌牌与商标的的基本概念念
第二节品品牌与商标标策略
第三节包包装装策略
重点、难点点:
品牌
商标
品牌资产
品牌策略
第一节品品牌牌与商标的的基本概念念
一、有关品品牌的几个个概念
二、品牌的的作用
三、品牌资资产
四、品牌注注册与商标标
(一)品牌牌
(二)品牌牌名称
(三)品牌牌标志
(四)商标标
一、有关品品牌的几个个概念
D·奥格威威(1955)定义义
"品牌是一一种错综复复杂的象征征。它是品品牌属性、、名称、包包装、价格格、历史、、声誉、广广告网络的的无形总和和"。"品牌同时时也因消费费者对其使使用的印象象,以及自自身的经验验而有所界界定。"□O&M广告公司司的定义
“品牌是一个个商品透过过消费者生生活中的认认知、体验验、信任及及感情,挣挣到一席之之地后所建建立的关系系。”强强调:品牌牌与消费者者的一种关关系。
□美国市市场营销协协会(1960)的的定义:
"品牌是一种种名称,一一个符号或或一种设计计,或是上上述三者的的综合,用用以区分某某个卖方或或卖方集团团与其他竞竞争者提供供的商品或或劳务。"通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或或这些要要素的组组合构成成。
品牌概念念
品牌
品牌名称称
品牌标志志
属性
利益
价值
文化
个性
用户
品牌的含含义[2]
Benz
+
=
品牌
属性
昂贵精良
利益
令人羡慕
价值
安全威信
文化
效率品质
个性
有趣权势
群体
成功高管
你认识它它们吗??