文档介绍：OPPO要做时尚风向标
在手机这个很成熟的市场中,品牌形象的树立并不是一劳永逸的事,它有一个不断成长丰满的过程,因此必须要有长远的眼光。没有创新就肯定是死路一条

也许很多人对这样一则广告印象深刻,琴房内两名英俊少年正在弹琴,一位校园女生被琴房传出的的悠扬乐音吸引,当女孩推开门走进琴房时却发现那里空无一人,在女孩失落的瞬间,钢琴上的OPPO手机突然响起,伴随着优美的旋律那两位少年出现在她的身边,这意料之外的幸福让女孩露出了会心的微笑,3人一起快乐地弹起了钢琴。随后广告语打出:OPPO,留住最真的。
这则广告在2010年的冬天带给人们一丝温馨的慰藉,也让OPPO再次成为业内外关注的焦点。作为一个成立仅仅8年的IT新贵,OPPO在品牌运作上的成功是有口皆碑的,它以独特而精准的定位将目标消费者锁定在年轻的80后、90后群体,并与“超级女声”、NBA等合作扩大自身影响,将“年轻、时尚、国际化”的品牌形象完美地呈现出来,成为中国手机业名副其实的时尚风向标。

欲创品牌广告先行

从最初生产MP3、MP4到GPS再到现在的音乐手机,OPPO在完成产品线升级三级跳的同时也与大多数国产电子品牌一样面临着品牌认知度较低的难题。而提到国产手机,人们又往往会将“山寨”、“廉价”、“低端”等词与之联系起来。如何让人们打破这一传统的思维定势并迅速接受OPPO这一新兴品牌,就成为摆在年轻的OPPO人面前的一道难题。既然产品定位为推崇年轻文化、拥有青春动感的手机品牌,那么高度契合产品定位、打动年轻消费者的广告,就成了OPPO推广品牌认知度的利器。
从2006年5月12日开始,一系列主题为“我的音乐梦想”的广告连续在各地电视台播放,打响了OPPO“品牌战役”的第一枪。广告中时尚男女在地铁中相遇,暗藏情愫,在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束,再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人,这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。该广告在央视一、二、三套的黄金时间播出之后一时好评如潮,不经意间OPPO的标识已经传播开来。
去年OPPO又配合新产品的发布拍摄了一系列广告,如韩国影星金智敏与中国歌手韩庚拍摄的“触动最真的”,以及BOBO组合参演的“留住最真的”等广告。为了保证产品广告的品质并吸引更多的年轻消费者,OPPO不仅特意高薪聘请一线明星倾情出演,更是请来了韩国导演按照偶像剧的标准进行拍摄,使得整个广告充满了唯美感觉,为年轻消费者呈现每日可见的韩国偶像大戏。难怪许多第一次听说OPPO品牌的顾客惊呼:“这是哪国的国际大品牌?”据OPPO副总经理吴强介绍,“对于OPPO来说,品牌方面的投入都源自公司的利润,它占据了利润的绝大部分。
”正是得益于广告内容紧贴年轻受众时尚、青春等特点,广告中的产品才能真正触动消费者的内心世界,使其产生品牌认同。OPPO品牌正是在这一过程中羽翼日益丰满,迅速跻身国内一线品牌之列。

冠名超女携手NBA

OPPO不仅在广告上求精求强,更是依托高收视率的电视节目,迅速打开品牌知名度和好感度,笼络住了目标人群。2009年,OPPO公司成功冠名风靡全国的湖南卫视选秀节目“超级女声”,把音乐手机品牌塑造和强势娱乐节目结合起来,这又一次给OPPO音乐手机的品牌形象认知打了一针强