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谋划划生生命命
———品品牌牌战战略略策策划划
品牌牌战战略略BrandStrategic
公司司将将品品牌牌作作为为核核心心竞竞争争力力,,
以获获取取差差别别利利润润与与价价值值的的企企业业经经营营战战略略。。
品牌牌战战略略的的内内容容
品牌牌化化决决策策
品牌牌组组合合模模式式
品牌牌识识别别界界定定
品牌牌延延伸伸规规划划
品牌牌管管理理规规划划
品牌牌远远景景
品牌牌化化决决策策
有品品牌牌
无品品牌牌
品牌牌使使用用者者
决策策
他人人品品牌牌
自创创品品牌牌
品牌牌质质量量决决策策
品牌牌战战略略
决策策
组合合战战略略
延伸伸战战略略
国际际化化战战略略
品牌牌决决策策程程序序图图
什么么是是品品牌牌决决策策??
什么么是是品品牌牌组组合合战战略略??
说明企业内品牌组合的结构,以及各品牌的范围、职责和相互关系。
其目标是在组织内部实现协同效应、杠杆作用和清晰化,创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌。
品牌牌关关系系谱谱
品牌关系谱
单一品牌
亚品牌
背书品牌
多品牌组合
又称独立品牌,这种品牌结构使得品牌组合之间不存在任何品牌资产的关联。
在统一的主品牌下,以副品牌区隔市场。
所有产品系列
不论多少,都
使用一个品牌名。
品牌关系明朗,协同效应仅限于信誉和保证。
所有有的的业业务务环环境境都都共共享享一一个个相相同同的的品品牌牌,,通通过过““主主品品牌牌++描描述述语语””的的方方式式来来定定义义所所有有的的业业务务和和产产品品
。
所有有产产品品系系列列都都使使用用与与公公司司名名称称相相同同的的单单一一品品牌牌;;
公司司品品牌牌在在某某些些领领域域具具有有很很高高形形象象::奔奔驰驰=豪豪华华高高质质量量;;
适用用于于品品牌牌进进入入市市场场的的最最初初阶阶段段,,消消费费者者记记忆忆程程序序简简单单;;
较易易以以较较少少投投入入较较快快得得到到知知名名度度;;
适用用于于建建立立企企业业在在特特定定领领域域的的权权威威地地位位::如如索索尼尼,,一一个个致致力力于于有有趣趣的的视视听听产产品品领领域域发发展展的的品品牌牌。。
通用电器GE
小家电/冰箱/照明…
所有产品都用GE品牌
为品牌名
索尼SONY
SonyWalkman/SonyDiscman
SonyDVD
……
所有产品都用索尼品牌,仅
以产品属名区别不同产品系列
奔驰Benz
Benz500SEl
Benz190SL……
所有汽车都用奔驰品牌,
仅以不同型号区别
不同产品系列
单一一品品牌牌
主副副品品牌牌之之主主品品牌牌驱驱动动
冰箱箱来来说说就就分分为为变变频频对对开开门门的的““领领航航系系列列””;;
变频冰箱箱“白马马王子系系列”““彩晶系系列”;;
电脑冰箱箱“数码码王子系系列”和和“太空空王子系系列”;;
机械冰箱箱“超节节能系列列”,““金统帅帅系列””等等。。
所以仅仅仅冰箱这这种产品品在海尔尔名下就就有15种副品品牌。