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谋划生命
——品牌战略策划
品牌牌战战略略BrandStrategic
公司司将将品品牌牌作作为为核核心心竞竞争争力力,,
以获获取取差差别别利利润润与与价价值值的的企企业业经经营营战战略略。。
品牌牌战战略略的的内内容容
品牌牌化化决决策策
品牌牌组组合合模模式式
品牌牌识识别别界界定定
品牌牌延延伸伸规规划划
品牌牌管管理理规规划划
品牌牌远远景景
品牌牌化化决决策策
有品品牌牌
无品品牌牌
品牌牌使使用用者者
决策策
他人人品品牌牌
自创创品品牌牌
品牌牌质质量量决决策策
品牌牌战战略略
决策策
组合合战战略略
延伸伸战战略略
国际际化化战战略略
品牌牌决决策策程程序序图图
什么是品品牌决策策?
什么是品品牌组合合战略??
说明企业内品牌组合的结构,以及各品牌的范围、职责和相互关系。
其目标是在组织内部实现协同效应、杠杆作用和清晰化,创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌。
品牌关系系谱
品牌关系谱
单一品牌
亚品牌
背书品牌
多品牌组合
又称独立品牌,这种品牌结构使得品牌组合之间不存在任何品牌资产的关联。
在统一的主品牌下,以副品牌区隔市场。
所有产品系列
不论多少,都
使用一个品牌名。
品牌关系明朗,协同效应仅限于信誉和保证。
所有的业业务环境境都共享享一个相相同的品品牌,通通过“主主品牌++描述语语”的方方式来定定义所有有的业务务和产品品
。
所有产品品系列都都使用与与公司名名称相同同的单一一品牌;;
公司品牌牌在某些些领域具具有很高高形象::奔驰=豪华高高质量;;
适用于品品牌进入入市场的的最初阶阶段,消消费者记记忆程序序简单;;
较易以较较少投入入较快得得到知名名度;
适用于建建立企业业在特定定领域的的权威地地位:如如索尼,,一个致致力于有有趣的视视听产品品领域发发展的品品牌。
通用电器GE
小家电/冰箱/照明…
所有产品都用GE品牌
为品牌名
索尼SONY
SonyWalkman/SonyDiscman
SonyDVD
……
所有产品都用索尼品牌,仅
以产品属名区别不同产品系列
奔驰Benz
Benz500SEl
Benz190SL……
所有汽车都用奔驰品牌,
仅以不同型号区别
不同产品系列
单一品牌牌
主副品牌牌之主品品牌驱动动
冰箱来说说就分为为变频对对开门的的“领航航系列””;
变频冰箱箱“白马马王子系系列”““彩晶系系列”;;
电脑冰箱箱“数码码王子系系列”和和“太空空王子系系列”;;
机械冰箱箱“超节节能系列列”,““金统帅帅系列””等等。。
所以仅仅仅冰箱这这种产品品在海尔尔名下就就有15种副品品牌。