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谋划生生命
——品品牌战战略策策划
品牌战战略BrandStrategic
公司将将品牌牌作为为核心心竞争争力,,
以获取取差别别利润润与价价值的的企业业经营营战略略。
品牌战战略的的内容容
品牌化化决策策
品牌组组合模模式
品牌识识别界界定
品牌延延伸规规划
品牌管管理规规划
品牌远远景
品牌化化决策策
有品牌牌
无品牌牌
品牌使使用者者
决策
他人品品牌
自创品品牌
品牌质质量决决策
品牌战战略
决策
组合战战略
延伸战战略
国际化化战略略
品牌决决策程程序图图
什么是是品牌牌决策策?
什么是是品牌牌组合合战略略?
说明企业内品牌组合的结构,以及各品牌的范围、职责和相互关系。
其目标是在组织内部实现协同效应、杠杆作用和清晰化,创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌。
品牌关关系谱谱
品牌关系谱
单一品牌
亚品牌
背书品牌
多品牌组合
又称独立品牌,这种品牌结构使得品牌组合之间不存在任何品牌资产的关联。
在统一的主品牌下,以副品牌区隔市场。
所有产品系列
不论多少,都
使用一个品牌名。
品牌关系明朗,协同效应仅限于信誉和保证。
所有的的业务务环境境都共共享一一个相相同的的品牌牌,通通过““主品品牌++描述述语””的方方式来来定义义所有有的业业务和和产品品
。
所有产品系系列都使用用与公司名名称相同的的单一品牌牌;
公司品牌在在某些领域域具有很高高形象:奔奔驰=豪华华高质量;;
适用于品牌牌进入市场场的最初阶阶段,消费费者记忆程程序简单;;
较易以较少少投入较快快得到知名名度;
适用于建立立企业在特特定领域的的权威地位位:如索尼尼,一个致致力于有趣趣的视听产产品领域发发展的品牌牌。
通用电器GE
小家电/冰箱/照明…
所有产品都用GE品牌
为品牌名
索尼SONY
SonyWalkman/SonyDiscman
SonyDVD
……
所有产品都用索尼品牌,仅
以产品属名区别不同产品系列
奔驰Benz
Benz500SEl
Benz190SL……
所有汽车都用奔驰品牌,
仅以不同型号区别
不同产品系列
单一品牌
主副品牌之之主品牌驱驱动
冰箱来说就就分为变频频对开门的的“领航系系列”;
变频冰箱““白马王子子系列”““彩晶系列列”;
电脑冰箱““数码王子子系列”和和“太空王王子系列””;
机械械冰冰箱箱““超超节节能能系系列列””,,““金金统统帅帅系系列列””等等等等。。
所以以仅仅仅仅冰冰箱箱这这种种产产品品在在海海尔尔名名下下就就有有15种种副副品品牌牌。。