文档介绍：该【行业分析框架(PPT52页) 】是由【zhangkuan1438】上传分享，文档一共【53】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【行业分析框架(PPT52页) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。行业业分分析析
清华华兴兴业业投投资资管管理理有有限限公公司司
陈国国光光2003年年5月月
行业业分分析析框框架架
宏观观基基础础::宏宏观观经经济济政政策策环环境境((行行业业外外围围环环境境分分析析))
行业业在在我我们们国国家家中中的的地地位位
我们们国国家家对对行行业业的的政政策策
行业业对对外外资资进进入入的的政政策策及及外外资资进进入入状状况况
行业业全全球球化化的的程程度度以以及及市市场场状状况况
行业业分分析析
行业业业业绩绩考考察察
行业业结结构构及及价价值值链链
行业业特特征征及及竞竞争争特特点点
其他他因因素素
外资资进进入入战战略略分分析析
外资资进进入入动动机机
外资资中中国国战战略略在在其其全全球球战战略略中中的的地地位位
外资资进进入入方方式式及及进进入入程程度度
行业业内内上上市市公公司司综综合合竞竞争争能能力力和和发发展展前前景景分分析析
行业业内内企企业业未未来来发发展展的的决决定定因因素素
行业业内内主主要要上上市市公公司司综综合合竞竞争争力力比比较较
主要企业发展展前景
决定投资策略略
第一部分宏宏观基础
宏观环境分析析
行业在我们国国家中的地位位
占GDP的比比重
出口创汇的能能力
未来的增长空空间
我们国家对行行业的政策
扶持
一般
限制
行业对外资进进入的政策((鼓励/限制制)及外资进进入状况
鼓励
限制
行业全球化的的程度以及全全球市场状况况
第二部分行行业业分析
行业业绩考察察
过去几年行业业发展状况
从行业状况、、利润状况来来看行业的发发展是否良性性
利润的分布
主要参考指标标
总量指标:销销售收入、毛毛利润、EBIT、净利利润
比率指标:销销售毛利/销销售收入、EBIT/销销售收入
净利润/销售售收入、EBIT/总资资产、净利润润/权益
各项指标同经经济总量的对对比
行业结构和价价值链
行业结构和企企业分布
行业中的主要要领域
主要的产品和和技术水平
行业价值链
行业的增值过过程,重点关关注链段上增增值幅度最大大的节点
企业在行业结结构和价值量量上的分布
各节点上企业业的数量、增增值空间、进进入退出壁垒垒高低
增值幅度大的的节点上如果果企业数量少少,则重点关关注
原料供应
加工过程1
加工过程2
批发
零售
光线预制棒
拉丝
成缆
7::2::1
案例:未来市市场的发展预预测——改革革进程
垂直一体化垄垄断
厂网分离
电力批发
市场放开
电力零售
市场放开
电力公司垄断断发电、输电电和配电
输电环节独立立
降低批发进入入门槛
形成批发领域域竞争
发电厂剥离
厂网分开
竞价上网
在发电领域形形成竞争
配电和销售分分离
降低销售进入入门槛
形成零售领域域竞争
国外电力改革革进程
从国外成熟市市场的发展来来看,一个国国家的电力市市场开放一般般要经过右图图所示的四个个过程
我们国家目前前正处在第二二阶段,目前前的任务是要要在发电侧形形成竞争
批发市场和零零售市场的开开放有可能是是下一步的改改革方向,发发电商应该做做到未雨绸缪缪
案例:从发发达国家电力力改革看产业业价值链变动动
最后阶段
理论基础
发电电
贸易易
工业用户零售售
国内用户零售售
利用率取决于于成本、规模模
利润率低
对创新的经营营者会有很多多机会
具有潜在吸引引力的利润
产业价值链的的变动
输变电
利润率降低,,具有周期性性
管理效率的不不断提高将使使该环节获取取有限的利润润
市场进入壁垒垒低,竞争激激烈
成熟的市场只只为那些提供供衍生产品或或交叉交易市市场的交易者者予以回报
客户具有依附附性,给零售售商重新来过过的机会
具有技术优势势的新的市场场进入者使得得竞争更激烈烈,导致价格格降低
从国外的改革革来看,发电电商在市场放放开之后面临临利润率下降降的压力,如如果能够及时时进入其他环环节,比如贸贸易和零售领领域,可以发发现很多机会会,五大集团团要做好相应应准备
行业特征与竞竞争特点
行业竞争的关关键因素
根据需求分析析:质量、价价格、服务
根据技术水平平分析
价值链上的需需求特点
上游企业对下下游企业的影影响
需求发展趋势势
需求的新特点点——技术、、消费****惯
需求总量的变变动
需求结构变化化——不同领领域、链段上上的企业差别别很大(电信信设备)
竞争形势分析析(波特五力力分析模型))
各链段企业面面临的竞争形形势
主要核心竞争争力的体现
技术
产品
管理
成本控制
市场开拓
主要竞争要素素的归属(核核心竞争力掌掌握在何种企企业之手)