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目录录
迪士士尼尼手手机机品牌牌环环境境扫扫描描
行业/竞品分析
目标消费群分析
迪
士
尼
手
机
分
析
迪士士尼尼手手机机品品牌牌规规划划之之道道
迪士士尼尼手手机机战战略略品品牌牌分分析析模模型型
对迪士尼品牌牌的理解
父母信任/梦梦幻/创新/
高质/经典/娱乐/国际际大品牌
全球第一的家家庭时尚品牌牌
品牌核心
品牌属性
公主
迪士尼宝宝
小熊维尼
米奇
形象系列
狮子王
小鹿斑比
101斑点狗狗
玩具
电子消费品
家居用品
服装/鞋类
授权延伸产品品系列
个人护理品
文具
迪士尼在中国国
……
……
音像制品
书籍
主题公园
核心产品
互联网
同时也是品牌牌传播的载体体
诠释核心
紧扣属性
迪士士尼尼手手机机目目标标消消费费群群分分析析
迪士士尼尼手手机机目目标标消消费费群群锁锁定定
谁最最有有可可能能成成为为迪迪士士尼尼手手机机的的用用户户??
大型型城城市市的的年年轻轻女女性性消消费费者者
他们的总体特征是:
16-35岁的大学生、普通职员、小白领
她们大多集中在北京、上海、广州、深圳等大型的、引领时尚风向的城市
年轻、单身、中低收入、学历相对不高
大多对迪士尼有所了解
大多购买并使用过手机
消费充满冲动和非理性
引领领中中国国手手机机消消费费潮潮流流的的女女性性族族群群
迪士士尼尼手手机机目目标标消消费费群群细
33%
31%
18%
18%
S1:中高高端端迪迪士士尼尼迷迷:
S2:低端端迪迪士士尼尼迷迷:
S3:迪士士尼尼
S4:迪士士尼尼盲盲
没听听说说过过迪迪士士尼尼
听说说过过迪迪士士尼尼,,但但是是对对迪迪士士尼尼没没有有明明显显偏偏好好
喜欢欢迪迪士士尼尼,,但但是是购购机机价价格格低低于于1500元元
喜欢欢迪迪士士尼尼的的品品牌牌和和产产品品,,购购机机价价格格高高于于1500元元
没听听说说过过迪迪士士尼尼(33%)
听说说过过迪迪士士尼尼(77%)
S1:迪士尼迷
S2:低端迪士尼迷
S3:淡漠者
肯定愿意
11%
14%
4%
可能性较大
39%
47%
17%
说不清
29%
30%
45%
不太愿意
10%
6%
16%
不愿意
10%
3%
17%
上表表说说明明::
S1和S2对于于迪迪士士尼尼手手机机有有非非常常强强的的偏偏好好,,其其中中S2接受受度度更更高高
S3对于于迪迪士士尼尼手手机机也也同同样样具具有有一一定定的的兴兴趣趣,,并并可可能能实实现现由由““说说不不清清””向向““愿愿意意””““可可能能性性较较大大””转转变变
Q:你是是否否愿愿意意用用刚刚购购买买的的手手机机与与刚刚介介绍绍的的迪迪士士尼尼概概念念手手机机交交换换??
通过过结结合合以以下下几几个个维维度度::迪迪士士尼尼
数据来源源:赛诺诺女性消消费者零零售店定定量调查查,2005
全部16-35岁女性性被有效效的分为为四个人人群
迪士尼手手机目标标消费群群细分
数据来源源:赛
细分群体名称:中髙端迪士尼迷
规模:18%
职业
年龄
爱好
公司普通职员(24%,2%>.),大学生(21%,5%>均值.),高中生(6%,2%>均值.)
平均年龄:
业余爱好(Top5):上网,逛街/购物,看电视,随身听/mp3,看电影
手机购买
平均购机价格2379元
关键购买因素是:“外观好看”(24%),“功能齐全”(14%)和“值得信赖的大品牌,质量有保障”(10%)
消费态度
重视时尚外观和功能,总是购买贵的和著名的品牌
功能偏好
非常重视的功能:()
显示屏()/和弦铃声()/摄像头()/内存()
比较重视的功能:()
娱乐功能()/WAP()/数据传输()
增值服务偏好
增值服务-每个月都用
彩信(%,%>均值.)
WAP(%,%>均值.)
下载图片/铃声(%,%>均值.)
下载游戏(%,%>均值.)
增值服务-用过一两次
在线听收音机(%,%>均值.)
彩信(%,%>均值.)
WAP(%,%>均值.)
下载图片/铃声(%,%>均值.)
下载电子书(%,%>均值.)
移动QQ(%,%>均值.)
下载游戏(%,%>均值.)
细分群体体特征-S1
迪士尼手手机目标标消费群群细分
数据来源源:赛诺诺女性消消费者零零售店定定量调查查,2005年年3月
细分群体特征征-S2
细分群体名称:低端迪士尼迷
规模:18%
职业
年龄
业余爱好
大学生(22%,6%>均值.)
平均年龄:
业余爱好(Top5):看电视,逛街/购物,上网,随身听/mp3,杂志/报纸
手机购买
平均购机价格1095元
关键购买因素“价格便宜”(17%),“外观好看”(15%)和“值得信赖的大品牌,质量有保障”(9%)
消费态度
注重低价
功能偏好
非常重视的功能:()
显示屏()/和弦铃声()/内存()
比较重视的功能:()
摄像头(),娱乐功能()
增值服务偏好
增值服务-每个月都用
在线听收音机(%,%>均值.)
增值服务-用过一两次
下载图片/铃声(%,%>均值.)
移动QQ(%,%>均值.)