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目录
迪士尼手手机品牌环境境扫描
行业/竞品分析
目标消费群分析
迪
士
尼
手
机
分
析
迪士尼手手机品牌牌规划之之道
迪士尼手手机战略略品牌分分析模型型
对迪士尼尼品牌的的理解
父母信任任/梦幻幻/创新新/
高质/经经典/娱娱乐/国国际大品品牌
全球第一一的家庭庭时尚品品牌
品牌核心心
品牌属性性
公主
迪士尼宝宝宝
小熊维尼尼
米奇
形象系列列
狮子王
小鹿斑比比
101斑斑点狗
玩具
电子消费费品
家居用品品
服装/鞋鞋类
授权延伸伸产品系系列
个人护理理品
文具
迪士尼在在中国
……
……
音像制品品
书籍
主题公园园
核心产品品
互联网
同时也是是品牌传传播的载载体
诠释核心心
紧扣属性性
迪士尼手手机目标标消费群群分析
迪士尼手手机目标标消费群群锁定
谁最有可可能成为为迪士尼尼手机的的用户??
大型城市市的年轻轻女性消消费者
他们的总体特征是:
16-35岁的大学生、普通职员、小白领
她们大多集中在北京、上海、广州、深圳等大型的、引领时尚风向的城市
年轻、单身、中低收入、学历相对不高
大多对迪士尼有所了解
大多购买并使用过手机
消费充满冲动和非理性
引领中国国手机消消费潮流流的女性性族群
迪士尼手手机目标标消费群群细分
33%
31%
18%
18%
S1:中高端迪迪士尼迷迷:
S2:低端迪士士尼迷:
S3:迪士尼品品牌淡漠漠者
S4:迪士尼盲盲
没听说过过迪士尼尼
听说过迪迪士尼,,但是对对迪士尼尼没有明明显偏好好
喜欢迪士士尼,但但是购机机价格低低于1500元元
喜欢迪士士尼的品品牌和产产品,购购机价格格高于1500元
没听说过过迪士尼尼(33%)
听说过迪迪士尼(77%)
S1:迪士尼迷
S2:低端迪士尼迷
S3:淡漠者
肯定愿意
11%
14%
4%
可能性较大
39%
47%
17%
说不清
29%
30%
45%
不太愿意
10%
6%
16%
不愿意
10%
3%
17%
上表说明明:
S1和S2对于迪士士尼手机机有非常常强的偏偏好,其其中S2接受度更更高
S3对于迪士士尼手机机也同样样具有一一定的兴兴趣,并并可能实实现由““说不清清”向““愿意””“可能能性较大大”转变变
Q:你是否愿愿意用刚刚购买的的手机与与刚介绍绍的迪士士尼概念念手机交交换?
通过结合合以下几几个维度度:迪士士尼的知知名度和和偏好度度,支付付价格1500元,我我们把全全部16-35岁女性性细分为为4个群群体,如如下图所所示。
数据来源源:赛诺诺女性消消费者零零售店定定量调查查,2005年年3月((京/沪沪/穗/深四城城市16-35岁女性性,后同同)
全部16-35岁女性被有效效的分为四个人人群
迪士尼手机目标标消费群细分
数据来源:赛诺诺女性消费者零零售店定量调查查,2005年年3月
细分群体名称:中髙端迪士尼迷
规模:18%
职业
年龄
爱好
公司普通职员(24%,2%>.),大学生(21%,5%>均值.),高中生(6%,2%>均值.)
平均年龄:
业余爱好(Top5):上网,逛街/购物,看电视,随身听/mp3,看电影
手机购买
平均购机价格2379元
关键购买因素是:“外观好看”(24%),“功能齐全”(14%)和“值得信赖的大品牌,质量有保障”(10%)
消费态度
重视时尚外观和功能,总是购买贵的和著名的品牌
功能偏好
非常重视的功能:()
显示屏()/和弦铃声()/摄像头()/内存()
比较重视的功能:()
娱乐功能()/WAP()/数据传输()
增值服务偏好
增值服务-每个月都用
彩信(%,%>均值.)
WAP(%,%>均值.)
下载图片/铃声(%,%>均值.)
下载游戏(%,%>均值.)
增值服务-用过一两次
在线听收音机(%,%>均值.)
彩信(%,%>均值.)
WAP(%,%>均值.)
下载图片/铃声(%,%>均值.)
下载电子书(%,%>均值.)
移动QQ(%,%>均值.)
下载游戏(%,%>均值.)
细分群体特征-S1
迪士尼手机目标标消费群细分
数据来源:赛诺诺女性消费者零零售店定量调查查,2005年年3月
细分群体特征-S2
细分群体名称:低端迪士尼迷
规模:18%
职业
年龄
业余爱好
大学生(22%,6%>均值.)
平均年龄:
业余爱好(Top5):看电视,逛街/购物,上网,随身听/mp3,杂志/报纸
手机购买
平均购机价格1095元
关键购买因素“价格便宜”(17%),“外观好看”(15%)和“值得信赖的大品牌,质量有保障”(9%)
消费态度
注重低价
功能偏好
非常重视的功能:()
显示屏()/和弦铃声()/内存()
比较重视的功能:()
摄像头(),娱乐功能()
增值服务偏好
增值服务-每个月都用
在线听收音机(%,%>均值.)
增值服务-用过一两次
下载图片/铃声(%,%>均值.)
移动QQ(%,%>均值.)