文档介绍：空调行业安徽地区媒介投放分析
前景传播事业公司
2003年4月23日
内容提示
广告花费
媒体组合
区域策略
版本分配
时期策略
广告花费占有(电视+报纸+杂志)
Jan-Dec2001/2002
2001安徽省行业花费在全国排名第13名,2002年上升到11名;
2002年安徽省空调投放较2001年增长40%;
投放品牌由2001年的51个下降到2002的43个;
2002年空调市场重新洗牌,各品牌状况发生巨大变化。
电视是空调广告传播最有力的媒介;
大部分品牌也使用了报纸;
澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传;
合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的,安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。
广告花费构成(电视+报纸+杂志)
Jan-Dec2002
海尔在报纸上的投入最大
格力在新安晚报较有优势
区域策略之2001~2002媒体投放城市排名
安徽省仅六个地市有空调品牌投放;
其中2002年芜湖的空调投放量增幅明显,铜陵也有少量提升;合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少;
2002年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。
Jan-Dec2001/2002
2001~2002各品牌投放状况:省级频道
安徽卫视是空调投放最大的媒体,2002增幅很大,澳
柯玛投入最多,奥克斯其次;飞歌2002年退出竞争。
经济生活频道2002年有较明显的
增长,其主要投放品牌是格力。
影视频道2002年空调投放呈下降
趋势,品牌个数也在减少,海尔、
春兰、伊莱克斯在此平分秋色
Jan-Dec2001/2002
2001~2002各品牌投放状况:合肥
合肥市品类投放竞争最为激烈;2002年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌;其次是奥克斯、春兰、格力、海信、海尔和伊莱克斯。
0
100
200
300
400
澳柯玛
其他
奥克斯
春兰
格力
海信
海尔
伊莱克斯
LG
日立
美菱
东洋
新科
美的
天鹅
科龙
新飞
扬子
万
2001年
2002年
Jan-Dec2001/2002
海尔由2001年投放量第一下降到2002年的第六位
2002年新投放品牌
合肥市空调投放主要集中在合肥一套、二套和三套;2002年明显较2001年下降;合肥一套投放量最大。
2001~2002年各品牌投放状况:芜湖
芜湖使用量最大的电视媒体是芜湖一套;
2002年投放品牌较2001年有所增加;
春兰是当地投放量最大的品牌,其次是威力、日立、美菱、科龙等。
Jan-Dec2001/2002
2001~2002年各品牌投放状况:安庆
安庆主要使用的频道是安庆一套和二套,均呈下降趋势;
从品牌数量来看:一套2002年较2001年减少很多;二套相反;
志高和奥克斯在安庆一套占据了绝大部分市场份额;松下则在二套处于优势地位,其他品牌投放量相当。
Jan-Dec2001/2002
在安庆媒介市场中,奥克斯、志高、松下投量相当,占领导地位;美的、海尔、美菱等紧随其后。
2001~2002年各品牌投放状况:蚌埠
2002年蚌埠二套投放几乎为零,所有品牌集中到一套;
2002年投放品牌也较2001年有大幅减少。
2002年在蚌埠没有投放的品牌
Jan-Dec2001/2002