文档介绍：现代经济与管理类规划教材
市场营销案例评析
胡春编著
清华大学出版社
北京交通大学出版社
北京
· ·
书
内容简介
本书是市场营销案例研究的新成果,内容分为两部分:第一部分是教学案例,该部分内容根据市场营
销学理论教学的逻辑顺序来安排,与理论教学内容一一对应,为教学服务;第二部分是研究案例,该部分
针对市场营销学中的一些关键理论问题,进行案例的深入研究,通过不同企业的对比分析,展示营销理论
与实践的密切关联,为读者提供更深层次的思考。本书特点是案例经典,内容新颖,针对性强;案例涉及
行业全面,实用价值大;案例点评分析深入,具有前沿性和启发性。
本书可作本科生营销案例课程教材市场营销学课程辅助教材还可作为企业管理研究生和学
、, MBA
生的参考读物,也可以作为企业经营管理人员、营销人员培训教材和自学用书。
本书封面贴有清华大学出版社防伪标签,无标签者不得销售。
版权所有侵权必究侵权举报电话
, 。:010 62782989 ********** **********
图书在版编目数据
(CIP)
市场营销案例评析胡春编著北京清华大学出版社北京交通大学出版社
/ .—: ; ,200810
现代经济与管理类规划教材
( )
ISBN978 7 81123 373 5
市胡市场营销学案例高等学校教材
Ⅰ…Ⅱ…ⅢⅣF71350
中国版本图书馆数据核字第号
CIP (2008) 120600
责任编辑吴嫦娥特邀编辑张孟婉
: :
出版发行清华大学出版社邮编电话
: :100084 :010 62776969
北京交通大学出版社邮编电话
:100044 :010 51686414 http://pressbjtu
印刷者:北京瑞达方舟印务有限公司
经销:全国新华书店
开本印张字数千字
:185×260 :2275 :568
版次年月第版年月第次印刷
:2008 10 1 2008 10 1
书号
:ISBN978 7 81123 373 5/F·368
印数册定价元
:1~4000 :3200
本书如有质量问题,请向北京交通大学出版社质监组反映。对您的意见和批评,我们表示欢迎和感谢。
投诉电话传真
:010 51686043 ,51686008 ; :010 62225406 ;E?mail:******@bjtu。
当加里利连和阿温德朗格斯瓦米的营销工程与应用一书问世的时候营销
·L· · 《》,
学大师菲利普·科特勒说:“营销学终于能够展示自己科学的肌肉了,并且开始从基于意见
的决策转向基于数据的决策。”此后,营销学研究的科学性受到重视,营销研究的数据模型
工具得到越来越多的应用。
然而,案例研究作为营销学研究的一种基本方法,不仅没有因此退出历史舞台,反而与
营销科学研究方法相辅相成,相得益彰,因为营销实践是鲜活的、无常性的、个性化的。营
销学需要通过案例研究来解读营销活动成功的“法术势”或失败的缘由,案例研究成为营销
理论形成的源头。因此,案例研究作为营销学研究的基本方法的地位从没有动摇过。同时,
案例教学也是营销学教学中的基本教学方法,通过案例教学和讨论,学生们可以理解和消化
抽象的理论,可以运用理论来剖析案例,提高分析问题和解决问题的能力。
本书作者长期从事市场营销学、国际市场营销学和营销渠道管理课程的教学和研究工
作,教学过程中大量使用案例教学,对案例教学有一定的思考和积淀。作者希望通过本书的
出版,将案例教研成果奉献给读者,以达到共享和交流的目的,为市场营销学的案例教学和
研究尽微薄之力。
本书内容分两个部分共章第一部分是教学案例包括第章该部分内容根据
, 16 。, 1~12 。
市场营销学理论教学的逻辑顺序来安排与理论教学内容一一对应为教学服务第章是
, , 。 1~3
绪论和营销环境部分提供了市场营销观念营销战略计划和市场营销环境的案例第章
, 、。 4~7
是市场研究,即战略营销的内容,提供了市场营销信息系统、购买行为、目标市场战略、竞争战
略的案例第章是营销策略研究即战术营销的内容提供了产品策略与品牌策略
。 8~12 4P , , 、
价格策略渠道策略和促销策略的案例第二部分是研究案例包括第章该部分针
、。, 13~16 。
对市场营销学中关键理论问题,进行案例的深入研究,每个主题通过两家企业的对比研究,展
示营销理论与实践的密切关联,并探究理论是如何随着实践的发展而演进的,为读者提供更深
层次的理论思考第章是成本领先与差异化提供了格兰仕和通用汽