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主讲:雷华雄
2010年六月
品牌释义((一)
品牌的定义义:
包含了品牌牌主体的品品质、价值值、利益等等一切无形形资产的全全息缩影,,它是主体体与客体相相互作用的的产物。包包括品牌的的外部标记记、品牌识识别、品牌牌联想、品品牌形象等等,对于企企业来说,,品牌是用用于识别某某种产品或或服务的一一种综合信信息,并与与竞争者区区别开来。。
品牌释义((二)
牌子
商标
注册商标
驰名商标
名牌
品牌的作用用(一)
产品或企业业的核心价价值的体现现
识别商品的的分辨器
质量和信誉誉的保证
企业的摇钱钱树
品牌的作用用(二)
聚合效应
光环效应
磁场效应
核裂变效应应
内敛效应
宣传效应
带动效应
稳定效应
品牌的特征征
品牌是专有有的品牌
品牌是企业业的无形资资源
品牌转化具具有一定的的风险及不不确定性
品牌的表象象性
品牌的扩张张性
品牌的种类类
根据品牌知知名度的辐辐射区域划划分
根据品牌产产品生产经经营的不同同环节划分分
根据品牌来来源划分
根据品牌的的生命周期期长短划分分
根据品牌产产品内销或或外销划分分
根据品牌的的行为划分分
根据品牌的的原创性与与延伸性划划分
根据品牌的的本体特征征划分
什么是品牌牌学?
品牌学,广广义上亦叫叫品牌科学学,它是研研究品牌的的结构及其其运动的基基本规律的的一门科学学。它是一一门边缘科科学,是营营销学、管管理学、形形象学、广广告学、系系统工程、、结构学、、心理学、、传播学、、符号学、、现代物理理、自组织织科学、模模拟仿真技技术、领导导学、信息息科学………等诸多学学科交叉而而成的一门门交叉科学学。它是一一门方法论论科学,它它着重研究究品牌锻造造及传播管管理、运营营的基本原原理,为各各行各业的的品牌建设设提供方法法论工具与与指导。它它是一门应应用性科学学,它来源源于商业实实践,它重重在实践、、应用,它它从实践中中吸取灵感感翻过来为为有效地经经营品牌提提供理论依依据。它是是一门综合合性科学,,既研究个个人品牌的的机理,也也研究企业业城市、地地区、国家家甚至国际际品牌的运运作机理。。
品牌科学的结构构
品牌哲学
品牌艺术
品牌原理
品牌方法论品牌***术
品牌工程与实践践6个层次
CBD品牌模式(一))
C:策划(Consulting)即,品牌需要要策划,要出名名牌更需要策划划。
B:行动(Behavior)即品牌不只要说说,更要行动起起来去做,去实实践。
D:传播(Disseminate)家门之内无品品牌,品牌既要要策划,更要去去做,而且关键键还是去传播。。