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服装孙晓敏
1、服装品品牌的定定义
品牌:源于英英文“brand”,“trademark”意为:制制造商或或经销商商家在商商品上的的、用以以区别于于其他企企业产品品的标志志,具有有强化商商品的特特征性的的作用。。
服装品牌牌:服装品品牌是指指企业通通过行销销和广告告在市场场和消费费者心目目中所建建立的产产品形象象和性格格,是产产品的内内在质量量和外在在特征的的综合反反映。它它是具有有一定市市场认知知度,形形象较为为完整的的,形成成一定商商业信誉誉的服装装产品系统统。
2、服装品品牌的构构成
核心价值值:意识的的价值---形象、定定位、评评价、信信誉
表示的价价值:品牌定定位、品品牌宣传传、店面面设计
物的价值值:产品设设计、顾顾客服务务
核心价值
状态内涵风格
产品(面料、款式、版型、包装)
支撑点
市场细分
3、品牌的的特征识别性、、规范性性、权威威性、价价值性
二、品牌牌的分类类
1按品牌线线主次分分类
主线品牌牌
又称主牌牌、一线线品牌使使企业推推出的主主要品牌牌在产品品的完整整性、投投资额等等方面多多居于企企业的重重要地位位。一个个企业只只拥有一一个主线线品牌。。
副线品牌牌
又称副牌牌、二线线品牌,,使企业业推出的的与主牌牌有关联联的次要要品牌。。在产品品的完整整性、投投资额等等方面多多逊色于于主线品品牌。一一个企业业可以拥拥有多个个副线品品牌。
2按服装风风格分类类
(在同一一年龄层层内品牌牌所具有有的风格格定位))
休闲品牌牌以休闲风风格为主主要产品品线路的的品牌类类型。休休闲品牌牌常常男男女服装装兼营,,产品放放在同一一卖场中中销售。。
职业品牌牌以礼节性性工作场场合为穿穿着环境境的品牌牌类型。。讲究产产品的质质地,比比较成熟熟经典。。
运动品牌牌非体育比比赛用的的具有运运动趣味味的品牌牌类型。。设计上上注重创创造轻松松活泼的的氛围,,带有一一定的运运动特点点。
前卫品牌牌具有超前前意识的的品牌类类型。设设计概念念比较新新颖,突突出个性性与特色色。
乡村品牌牌具有乡村村风格的的品牌类类型。带带有回归归自然的的设计理理念。
3按穿用用者性性别年年龄分分类
男装品品牌
女装品品牌
少女品品牌---以少女女为穿穿着对对象的的品牌牌。在在实际际销售售中少少女品品牌的的适应应年龄龄层比比习惯惯上的的少女女年龄龄层更更宽。。
淑女品品牌---以淑女女为穿穿着对对象的的品牌牌。淑淑女原原意上上指女女性的的品德德,不不能用用来区区分年年龄。。商业业上为为了区区分服服装类类别的的需要要,将将比较较成熟熟的带带职业业装风风格的的介于于少女女与妇妇人年年龄段段的女女装统统称为为淑女女装。。
妇人品品牌---以成年年妇女女尤其其是中中老年年妇女女为穿穿着对对象的的品牌牌。
童装品品牌
4按服装装品种种分类类
根据该该品牌牌最重重要的的产品品品种种分类类。这这类品品牌的的产品品门类类性很很强,,产品品系列列化程程度高高。在在习惯惯上,,业内内把这这类产产品称称为单单品。。
衬衫品品牌---以衬衫衫为特特色产产品的的品牌牌。尤尤其以以男士士的、、比较较传统统的产产品为为多。。
西装品品牌---以男士士西装装为特特色产产品的的品牌牌。面面料、、款式式和色色彩比比较传传统。。
风衣品品牌---以风衣衣为特特色产产品的的品牌牌。
毛衫品品牌---以针织织类毛毛衫为为特色色产品品的品品牌。。
大衣品品牌---以秋冬冬季呢呢绒大大衣为为主要要产品品的品品牌。。
皮衣品品牌---以皮革革面料料为主主要面面料制制作产产品的的品牌牌。
裤装品品牌---以裤、、裙等等下装装为主主要产产品的的品牌牌。
三、、品牌牌的架架构与与描述述模式式
1服装品品牌构构成模模式
品牌名名称---年销售售额、、品牌牌类型型区分分、服服装品品类、、目标标消费费群、、商品品特征征、材材料、、规格格、价价格、、销售售渠道道
公司名名称---法人代代表、、年销销售额额、总总部、、分布布、注注册、、地址址
2服装品品牌描描述模模式由形成成品牌牌的特特征、、涵盖盖品牌牌特征征的一一些基基本项项目的的要素素组成成。
国外品品牌---品牌名名称、、品牌牌类型型、注注册地地、创创始人人与设设计师师、商商品类类型、、目标标消费费群、、品牌牌理念念与商商品特特征、、营销销特征征、联联系地地址
国内品品牌---品牌名名称、、注册册地、、创始始人与与设计计师、、目标标消费费群、、品牌牌理念念与商商品特特征、、商品品品类类、材材质、、主导导产品品价格格带、、营销销特征征、联联系地地址
四、品品牌建建立要要素分分析
1品牌的的构成成要素素
品牌构构成的的显性要素---品牌名名称、、标识识与图图标((标记记、标标志字字、标标志色色)、、标志志包装装、广广告曲曲……
品牌构构成的的隐性要素---品牌承承诺、、品牌牌个性性、品品牌体体验