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策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案.
其中包括:
什么/谁
谁
那里
何时
多少
用何方法
地点/时时间/比重重/创创意考量
日期:2002年9月22日日
媒介基本课课程:第三三课
地理考量
品牌究竟应应该集中在在什么地方方投放广告告?
有没有低销销售的市场场??怎样样评价这些些市场
品牌销售售是否在在一些市市场里有有不成比比例地改改变?
你是否要要做全国国性的广广告?
投放广告告在你业业务的所所在地–一个个防御的的状态
保护现有有的业务务
寻求更大大的业务务发展(如:当当品牌在在某地区区特别强强大,可可更有效效的增加加销售).
较容易的的在一个个已有的的基础去去开发
-产品品分销
-在消消费者里里的知名名度及接接受度
当前非使使用者有有较大倾倾向成为为使用者者.
投放广告告在业务务没有的的地区–一个个攻击性性的状态态
问题
有没有迹迹象显示示增加市市场的广广告将增增加产出出销售
如果竞争者有好好的销售但不是是你的品牌为什么
注意
可能要求比先前前使用的更多的的广告花费
一旦一个竞争者者已雄霸了市场场,可能并没没有让消费者转转换品牌的理由由(除非非非常的品质).
确保
正确的产品
正确的价格
销售通路(有有足够的分布)
足够的产品存量量(在尝试购购买后能再次进进货)
有好的店头广告告
单是广告不一定定能产出销售或或抢救市场.
确定市场的工具具
百分数
品牌发展指数
品类发展指数
市场选择的考虑虑
目标对象的分布布.
销售量的分布.
品类
品牌
竞争品牌
在每一个市场里里的销售走势
过去传播活动的的成效.
知名度
回忆度
在过去的传播活活动里,,增加的传传播预算或分量量都不一定有帮帮助.
级别
市场选择的考虑虑
,.
,可能能要求在那市场场增加更重的分分量以达到所需需要的声音水平平.
分销通路.
,或较难难增加,或有有其他的市场通通路问题,那那么这些因素也也会影响广告预预算或广告分量量的分配.