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产业投资项目可行性研究(上)
第一节产业投资的市场分析
第二节产业投资的技术可行性分析
第一节产业投资的市场分析
一、市场定位
二、市场空隙的决定因素
三、市场分析的方法
四、产业投资的市场战略
一市场定位
企业选择投资方向,不应仅仅考虑企业可以发展什么或需要发展什么,而应优先考虑国际国内市场缺少什么
市场空隙就是供给与需求之间的缺口,包括总量性缺口和结构性缺口
准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势,主动地创造市场需求。
案例:1)海尔小小神童洗衣机
2)瑞士SWATCH手表
一市场定位
一市场定位
二、市场空隙的决定因素
(二)决定市场空隙大小的基本因素
新增投资的制约因素
产品的进入壁垒
其他企业的技术水平及融资能力
在建投资项目及投资建设期
产品供给的价格弹性
宏观经济政策
原材料供应状况以及价格
其他产品的价格及投资盈利情况
其他企业的预期心理状态
退出壁垒
二、市场空隙的决定因素
(二)决定市场空隙大小的基本因素
企业市场竞争力的决定因素
现存的对竞争力研究最全面,最系统的理论体系是迈克尔·波特的“钻石理论”分析框架
二、市场空隙的决定因素
企业战略
企业结构
同业竞争
相关产业与支持性产业
生产要素
需求条件
机会
母国
政府
三、市场分析的方法
确立市场分析目标
市场调查
市场预测