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非奥运营销须知.pptx

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根据公开资料整理!
2007年12月
目录
政策和形势势解读
奥组委维维权行为
曾经的非奥奥运营销战战术
奉为经典的的非奥运营营销案例10
政策和形势势解读
赞助商权益益
使用北京奥奥组委或中中国奥委会会的徽记和和称谓进行行广告和市市场营销活活动;
享有特定产产品/服务务类别的排排他权利;;
获得奥运会会的接待权权益,包括括奥运会期期间的住宿宿、证件、、开闭幕式式及比赛门门票,使用用赞助商接接待中心等等;
享有奥运会会期间电视视广告及户户外广告的的优先购买买权;
享有赞助文文化活动及及火炬接力力等主题活活动的优先先选择权;;
参加北京奥奥组委组织织的赞助商商研讨考察察活动;
北京奥组委委实施赞助助商识别计计划和鸣谢谢活动;
北京奥组委委实施防范范隐性市场场计划,保保护赞助商商权益;
根据对奥林林匹克运动动和北京奥奥运会贡献献的价值不不同,合作作伙伴、赞赞助商和供供应商享有有不同的权权益回报。。
赞助企业的的维权
一般来说,,奥运赞助助企业维权权的办法并并不多。
一是向奥组组委申诉,,请求他们们帮助解决决。奥组委委收到赞助助商的投诉诉信后,经经调查情况况属实则会会要求这个个企业的主主管部门或或授予这个个企业荣誉誉称号的相相关机构撤撤销企业的的荣誉,或或对这个企企业进行警警告。
第二就是利利用法律手手段来解决决。据罗斌斌了解,走走上法律手手段的案例例并不多,,因为走上上法律不但但没有制裁裁到侵权的的企业,而而且还会把把这个企业业炒作出名名。
赞助企业的的首要任务务是在众多多的奥运赞赞助商中利利用自己创创新脱颖而而出,让消消费者快速速地认知到到自己企业业的品牌,,这才是最最核心关键键的问题。。
赞助商企业业的职责并并不是去打打假,而是是让消费者者通过奥运运会的联系系,参与到到企业的活活动当中,,对企业的的产品感兴兴趣。这是是困扰所有有赞助商的的问题。
奥组委如何何保护合作作企业的权权益
袁斌:北京京奥组委将将尽自己最最大的努力力保护赞助助商的权益益,也包括括北京奥组组委的合作作伙伴和供供应商;
“我们是依依据中华人人民共和国国制定的保保护奥林匹匹克法规,,及北京市市制定的保保护奥林匹匹克知识产产权的政府府令,除此此以外我们们还将制定定一项反引引性计划,,这将保护护合作商的的权益”;;
还有法律事事务部,在在市场开发发中也有专专门的反隐隐性市场部部门,通过过执行这些些法规和北北京奥组委委的反隐性性市场的计计划,通过过这些机构构,另外我我们将充分分依靠政府府有关部门门,比如说说工商局、、海关等等等可以有效效地对北京京奥组委的的全球合作作伙伴进行行全面的保保护。
奥运会赞助助商权益受受立法保护护2003/09/01
北京奥组委委将通过对对社会公众众的宣传教教育,把奥奥林匹克品品牌保护的的信息传达达给公众,,并将采取取有力措施施,保护北北京20008奥运会会的形象和和赞助商权权益;
国际奥委会会还将通过过在世界范范围内的电电视监控和和网络监控控等措施,,发现和制制止隐性市市场行为;;
国际奥委会会和北京奥奥组委将合合作建立以以专业品牌牌保护工作作人员和志志愿者为主主的团队,,监控和防防范侵犯奥奥林匹克大大家庭和奥奥林匹克合合作伙伴权权利的行为为。;
奥林匹克大大家庭、组组委会内部部职能部门门和有关政政府部门如如工商、海海关等,将将采取有效效的措施,,打击隐形形市场。
京政发〔2007〕〕23号文文件
《关于2008年北北京奥运会会期间及前前后在本市市举办全国国性国际性性会议和活活动管理办办法的通知知》
在奥运会期期间及前后后一周,不不得在主办办城市本地地、或其附附近、或其其他比赛地地点举行全全国性、国国际性重大大会议和活活动。
2008年年4月30日至7月月31日期期间(以下下简称从严严控制期间间),从严严控制举办办与奥运会会无关的全全国性、国国际性会议议和活动。。
2008年年4月月30日至至9月月23日期期间,,凡举举办与与奥运运会有有关的的全国国性、、国际际性会会议和和活动动,相相关审审批部部门应应书面面征求求北京京奥组组委意意见,,并依依据其其意见见和有有关规规定进进行审审批。。
北京市市人民民政府府二二〇〇〇七七年八八月二二十九九日
08奥奥运加加强维维权力力量350名名律师师服务务奥组组委
北京市市律师师协会会副会会长彭彭雪峰峰表示示,2006年年8月月,受受北京京奥组组委委委托,,北京京市律律师协协会开开始分分批在在北京京律师师范围围内招招募法法律专专业人人员,,担任任北京京奥组组委前前期志志愿者者,为为北京京奥运运会提提供志志愿律律师服服务。。他表表示::“志志愿者者每批批70人,,工作作时间间为半半年,,他们们除了了要满满足奥奥组委委规定定的志志愿者者条件件外,,还需需具备备一定定的知知识产产权法法律执执业经经验和和充足足的服服务时时间。。”
这批前前期志志愿者者的工工作内内容,,主要要分为为两个个方面面:一一方面面,是是对奥奥林匹匹克知知识产产权侵侵权信信息的的线索索进行行搜集集和稽稽查,,另一一方面面,是是要配配合奥奥组委委进行行奥林林匹克克知识识产权权保护护方面面的宣宣传工工作。。
奥组委委防范范隐形形市场场2007/06//14
北京2008年年奥运运会的的举办办需要要23亿美美元的的资金金,而而这些些资金金全部部需要要自行行筹备备。因因此,,如何何保障障赞助助商的的利益益,成成为北北京奥奥组委委市场场开发发的重重头戏戏。北北京奥奥组委委提出出了新新概念念———防范范隐形形市场场;
非奥运运会合合作企企业通通过与与奥运运会建建立虚虚假或或未经经授权权的联联系,,获得得巨大大的商商业利利益,,被称称为隐隐形奥奥运营营销,,也称称隐形形市场场;
以往奥奥组委委在保保障奥奥运会会合作作企业业利益益,保保护奥奥运会会知识识产权权方面面,一一般都都是对对未经经奥组组委授授权使使用奥奥运会会会徽徽、标标识、、出售售吉祥祥物等等的侵侵权行行为进进行查查处;;
但是,,有一一些术术语,,如““奥运运会””“2008””“奥奥林匹匹克””等,,很容容易被被企业业使用用这些些术语语进行行宣传传促销销。这这些对对奥运运会隐隐形市市场侵侵权行行为也也列入入了奥奥运知知识产产权的的打击击范围围。