市场调查与预测 第四章.ppt

文档介绍：第四章市场调查方式
第一节全面调查

全面调查的含义:
全面调查即普查,是为了搜集比较全面、确的信息资料,对调查对象的全部单位进行的逐一的、无遗漏的专门调查。
全面调查的特点:
搜集的信息资料准备性高;费用多;调查内容标准化程度高。

调查时间必须统一
调查项目必须简明
统一部署,协调一致
第二节非全面调查
非全面调查的类型
典型调查
典型调查是指从调查对象总体中选择那些具有典型意义或代表性的单位进行专门调查。
重点调查
挑选少数重点单位进行的调查。
适用于寡头垄断市场。
第三节抽样调查

抽样调查是按照一定程序,从研究对象的总体中抽取一部分单位作为样本进行实地调查的调查方式。
总体——所有调查对象的全体。
样本——由总体中抽取的部分个体构成的,是抽样调查实际的调查对象。
抽样单位——将总体划分为若干个互不重叠的部分,每个这样的部分就是抽样单位。
抽样框——抽样单位的名单。
统计值——关于样本某一变量的综合描述。
参数值——关于总体某一变量的综合描述。
抽样误差——用样本的统计值去估计总体的参数值而产生的误差。

定义总体和抽样单位
建构抽样框
提出调查的精度要求,确定样本量
选择抽样方法
收集样本资料,计算样本统计值
用样本统计值推断总体的参数值

1、随机抽样:按照概率原则,从总体中抽取一定数目的单位作为样本进行调查。
总体中每一个单位被抽进样本的机会是均等的。
其调查结果可以用来推论总体的情况。
2、非随机抽样:根据调查者的主观判断或从方便的角度来抽取样本。
其结果不能用来推论总体的情况。

1、简单随机抽样:完全按照随机的原则来抽取样本。常有抽签法(有重复抽样和不重复抽样之分)和随机数表法(见书后附表4)。
2、系统抽样(等距抽样):每隔一段距离抽取一个单位。
抽样距离等于总体单位数目除以样本单位数目。
随机确定抽样起点
注:不要出现周期性偏差