文档介绍：店铺选址葵花宝典
ngping/?ID=237
ngping/?BoardID=5
目录
前言
第一部分消费者消费行为特性调查
一、消费者构成特征
1、消费者背景资料
2、区域特点
3、教育程度
4、职业构成
二、消费习惯
1、休闲伴侣
2、消费地点
3、消费时间
4、时尚品牌喜好
三、商圈的消费心理
1、选择原因
2、消费场所的选择
3、消费品种的选择
4、商家种类期望
5、商圈印象
6、商圈认知度
四、消费质素
1、消费金额
2、消费频率
3、交通工具的选用
第二部分商圈人流分析
第三部分调查结论
一、商圈消费者概述
1、消费者特征
2、消费力水平
3、主要消费群体
4、消费习惯稳定
二、商圈概述
1、商圈知名度
2、商圈形象定位
3、商圈特点
4、商品需求特征
5、商圈内的主要商业物业
6、商圈的商业种类
7、商业种类的需求
8、地铁对人流影响不大
9、消费时间
前言
XXX位于XX路,占地面积XX平方米,总建筑面积XX平方米。其中X层至X层为商场,啇业面积约XX平方米。
为配合XXX前期市场研究及商场定位,本司受贵司委托组织一次针对XX所在的路段商圈的商业消费调查,通过访问、收集、统计、分析调查所得之数据,为制订商场定位及发展策略提供市场依据基础。
本次调查的主要内容是:
1、本项目消费人群的构成及特征调查
2、 XX路段商圈人流量分析
3、本项目所处商圈特点调查
4、周边商业业态及竞争态势调查
本次调研的实施计划
调查时间
调查地点
调查内容
调查份数/形式
月日至月日
XX路商圈
北起XX——南至XX
消费者
1500
月日至月日
XX为圆心
500
月日至月日
XX路为主要商业点
踩点
------
本报告将根据上述实施计划进行调研所得之数据及内容进行分析研究,以得出XX定位及招商有指导及参考作用之结论及策略建议。
第一部分消费者消费行为特性调查
项目执行方案
u 调查对象:在XX路商圈,逛街的消费者——报告中简称“XX消费者”
u 执行方案:在XX路商圈,现场拦截访问。
u 调研区域:北起XX,南至XX范围内。
u 样本总数:1300个
u 有效样本数:1022
u 执行时间:XX年XX月X日X点(星期五、六、日)
一、消费者构成特征
1、消费者背景资料
u 年龄
XX路商圈中,以21岁——30岁的消费者为主体,约占总体的半数(56。12%),31——40岁的人群次之,占总体的22。69%显示,本商圈的主导消费群为21——40岁(78。81%)
结果显示,XX路商圈的消费者为XX的消费者成熟。
2、性别
为使调查的覆盖更为全面,本次调查要求受访者的男女性别比例均衡。
XX路商圈的受访者,男性占44%,女性占56%,约各点1/2
结果显示,调查要求基本达到。
3、收入
XX路商圈,消费者以1501—2500元的人均月收入群体居多,占总体超过三成(34%)。其次为1500元以下月收入的群体,亦占总体的三成多(31%)
值得注意的是,2501---4000元的中等收入群体占总体的两成(22%),4001-8000元的消费者亦占总体接近