(品牌策略.ppt

文档介绍：品牌策略
品牌可以提高产品身价
一、品牌有关的概念
:品牌就是卖主为自己的产品确定的商品名称,它是产品的一个组成部分,通常由文字、标记、符号、图案或它们的组合表示,用来区别不同产品和劳务,它包括品牌名称和品牌标志。
:品牌中可用语言表达的部分(主要产生听觉效果)
例如:可口可乐(饮料),长虹(电视机)
品牌标志:品牌中可被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分,它包括特定的符号、图案、颜色、字体等。(主要产生视觉效果)
例如:迪士尼乐园的米老鼠唐老鸭图案
练一练:
阿迪达斯
麦当劳
百事可乐
雀巢
:品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册后,就称为商标。商标受法律保护,注册者享有专用权
注:商标与品牌的区别:商标是品牌的一部分;商标是一个法律名词,品牌是一种商业称谓。
:品牌化是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标志,并向有关部门注册登记的一切活动。
:指企业有关品牌的一切决策
二、品牌名称应符合的要求
(例如:高露洁牙膏)

,读来顺口
,寓意深刻,引人注目
三、品牌标志设计的一般要求




大众汽车的德文VolksWagenwerk,意为大众使用的汽车,标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。