文档介绍：正视新媒体融合新媒体建设新媒体
在与平面媒体的竞争中刚刚占据上风的电视媒体,当下正受到形形色色的“新媒体”的挑战。尽管这种挑战,还不足以对电视媒体伤筋动骨,但从变革规律和发展趋势看,我们不能掉以轻心,更不能无所作为。正视新媒体,融合新媒体,参与建设新媒体,对于电视媒体来说,这不仅是一种路径的选择,而且决定着它的未来命运。
一、新媒体类型分析
随着新一代数字技术、网络技术、信息技术的快速发展,在既往科学技术进步基础上诞生的电视媒体开始成为传统媒体。已然呈现在我们面前的是:互动电视、网络电视、移动电视和移动多媒体广播等新媒体崭露头角并旺盛生长。目前,它们还披着业务形态的外衣,国家广电总局也为这些业务的准入设置了门槛,但正像当初电视从电影中脱颖而出一样,新媒体进入电视时空势不可挡,至少以下几种类型的新媒体将给电视带来一场不可避免的深刻革命。
1 面向电视机显示的“数字”服务:互动电视
互动电视,人们通常称之为IPTV或流媒体。是利用宽带互联网的基础设施,以家用电视机作为主要终端电器。通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。这种服务具备三大强势功能,一是点播功能:一是时移功能,一是回访功能。
点播,不受时段和频道的限制;时移,错过的精彩还能再现;回访,电视节目随时调看。这些功能的发挥,弥补了电视线性传播的不足,变有限传播为无限传播。
2 面向电脑显示的视频服务:网络电视
几年前,我们在网上看视频节目,路堵现象严重,现在搜索百度,相关软件五花八门,它们的共同特点是,能够支持P2P直播,点播。
承载在互联网上的网络电视新媒体业务,发展势头强劲,网民一族不仅虔诚追捧。而且参与其中。派生的视频交流是先进的通讯工具,也是传播可视信息的一条现代化的途径。
3 面向社会显示的分众服务:户外电视
户外电视有别于家庭电视。主要针对移动群体,例如交通工具上的乘客,银行、医院和楼宇等公共场所的移动人群。它采用先进的数字电视技术,通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播。用户可以在任何安装了接收装置的电梯、巴士、的士、轮渡、地铁等移动载体中收看到电视画面。
3G(第三代移动通信)等技术的应用,在高速行驶的列车和汽车上也可以享受实时的电视节目。
户外电视的诞生,意味着电视媒体将不只是以家庭为传播对象的大众媒介。
4 面向手机等显示的个性服务:便携电视
便携电视,不妨定义为移动多媒体广播,它是指通过卫星或地面无线广播的方式,供7寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持类终端(如手机、PDA、MP3/MP4播放器、数码相机以及笔记本电脑等接收设备),随时随地接受广播电视节目和多种信息服务的一种业务。基于3G网络的手机电视也属于便携电视的范畴。
便携电视改变着人们的收视****惯。也将改变视频节目的传播内容和传播方式。
二、新媒体的现实表现
催生新媒体的幕后英雄是先进技术:为新媒体形成产业推波助澜的是电信,而全面发展新媒体,广播电视部门责无旁贷。这种“三合一”的产物,决定了它的生长空间。也决定了它的现实表现。
1 IPTV电视改变传统电视面貌
从2005年起,中国电信开始在上海、江苏、浙江、广东、陕西等省市进行IPTV业务试点。2008年是IPTV的突破之年。电信集团下属各试验省采取了多种积极举措发展用户。同时,抓住北京奥运良机,推出“奥运装机”、“奥运连连看”等主题营销活动。并跟家电卖场捆绑营销以及结合农村党员远教等农村信息化项目拓展市场空间。促使用户出现了爆发性增长。截至2008年三季度末,中国电信IPTV用户数累计达151万。
从产业发展的角度看,电视媒体对于IPTV觉醒得较早。进入新世纪,在国家广电总局的主导下。原有的有线电视网络加快升级为数字电视的步伐,为开展IPTV业务赢得了先机。上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台和杭州华数率先获得
IPTV运营牌照。IPTV牌照是国家广电总局颁发的《信息网络传播视听许可证》内容的一个业务增项,接收终端为电视机。
以数字化为特征的新技术拓展了电视频道资源,提高了信号质量,丰富了节目内容。广电部门在提供传统广播影视服务的同时,还能提供电子政务、文化教育、交通旅游、医疗保健、就业指导、生活资讯、电视购物、股市行情、短信彩信、电子邮件等各种资讯服务。尤其在互动服务方面,从根本上改变着传统电视媒体的面貌。
2 网络电视高频率地介入我们的生活
在广电系统,央视国际的网络电视目前处于领先地位。2006年4月,中央电视台宣布成立网络传播中心和央视国际网络有限公司。并对“央视国际”(CCTV,eom)进行全面改版。至2006年12月,中央电视台12套节目实现