文档介绍：电视广告创作
课程简介 
“方法比知识更重要”是本课程讲授的出发点,重视电视广告制作技巧,尽量避免空洞的理论说教。课程力图全景式地揭示电视广告从广告策划到影视制作的全部过程。理论上,课程讲授中较为深入浅出地分析了广告策划与电视广告创作的关系;实战上,课程讲授中图示化地透视了广告策略、广告主题、广告创意、广告表现、制作流程、故事板、预算编制等广告片生产细节;技术上,课程讲授中图文并茂地介绍了电视广告语言、蒙太奇运用、胶片剪辑技术、磁带制作技术等影视制作核心知识。
本课程力求将市场营销学、广告学、传播学、符号学、影视技术与著名电视广告案例结合起来,使深奥枯燥的理论直观可感,生动易懂。课程讲授中将以经典电视广告案例为辅助手段,带领学生进入电视广告的学科前沿与实际操作过程中。
第一章电视广告的发展简介
(一)教学目的:了解西方电视的发展历程及中国的电视广告的发展
 (二)重点:1、电视简史
2、中国的电视广告几个发展阶段(三)难点: 中国的电视广告几个发展阶段
教学过程:
一、电视的发展阶段
(一).黑白电视时期与电视广告的初创
(二).彩色电视时期与电视广告的探索
(三).电视多路广播时期与电视广告的成熟
(四).卫星传播发展期与电视广告的发展
二中国的电视事业与电视广告
(一)新中国的电视事业的起源与发展
(二)电视广告的诞生于成长
三、我国电视广告的发展阶段
(一)以生产观念为中心阶段(1979—1985)
(二)以推销观念为主导阶段(1985—1992)
(三)以营销观念为导向阶段(1992—1995)
(四)整合营销传播的时期(1995以来)
第一章电视广告的发展简介
目的:了解识记电视的发展历程,对电视广告有一个整体的认知。以便很好的把握我国现代广告发展趋势及其营销的渠道。
一电视的发展阶段
(一).黑白电视时期与电视广告的初创
第二次世界大战使各国经济遭到严重破坏,因此,战后面临的迫切任务,就是如何恢复经济,发展生产,振兴文化。伴随经济文化的复苏,各国的电视事业也开始复兴发展起来。
1945年5月,前苏联率先恢复电视播出。同年11月,法国广播电视公司成立,并从艾菲尔铁塔正式播放电视节目。
1946年6月,英国BBC公司从战前停播的电视动画片《米老鼠》情节中断处,重新恢复电视播出。1948年,德国各地相继成立广播电视公司,并于1952年正式进行电视广播。1953年2月,日本NHK电视台首先播放电视节目,继之,亚洲第一座商业电视台——日本NTV电视台也开始正式播出。美国是研制发明电视较早的国家之一,二战期间,6家商业电视台
和3家试验电视台并未完全中断电视播放。战后,美国的电视事业更加迅猛地发展起来,电视台剧增到7000多座,成为世界上最发达的电视大国之一。
战前,处于初创时期的电视,由于技术和设备尚不完备,播出效果不够理想,图像显示不够清晰,因此遭到人们的冷遇。本时期,由于电子科学技术的发展,电视图像渐趋稳定,画面清晰度不断提高,播放效果越来越好,因此受到了观众的普遍欢迎。到1953年,黑白电视的普及率在欧美各国达到了史无前例的高峰。