文档介绍：第一章市场营销概述习题
选择题
1、下列有关交换的说法哪个是正确的?( )
A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
2、1984年,科特勒提出了市场营销的新概念,即( )
A、大市场营销 B、直接市场营销
C、关系市场营销 D、全球市场营销
3、市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕( )而进行。
4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”? ( )
A、生产观念 B、推销观念
C、产品观念 D、社会市场营销观念
5、市场营销组合的4Ps是指( )
A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品
C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销
6、在买方市场条件下,一般容易产生( )
A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念
D、社会市场营销观念 E、产品观念
7、现代市场营销的构架形成于( )
A、20世纪初 B、20世纪20年代
C、二次大战后 D、20世纪60年代
8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是:( )
A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销
B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式
C、关系市场营销没有交易市场营销公平
D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要
9、为了适应社会对于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的:(
)
A、社会营销观念 B、销售观念
C、市场观念 D、生产观念
10、关系营销的核心概念是建立( )的长期关系:
A、企业与顾客 B、企业与供应商
C、业与分销商 D、企业与经销商
11下列哪种说法是正确的?( )
A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
B、需要就是对某种产品的需求
C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求。
D、有了欲望,需求自然产生
12、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是: ( )
二、填空题
1、市场营销学是一门建立在经济科学和现代管理理论基础上的科学。
2、市场营销学最早诞生于国,它从经济学科中分离出来,成为一门独立学科的标志是。
3、市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有现实和潜在的和
的消费主体的集合。
4、市场营销学中市场的三大构成要素是、和。
5、从市场的构成要素角度看,市场= + + 。
6、市场观念的发展演变大体经历了观念、观念、观念、
观念和观念等多个阶段。
7、市场营销学研究消费者市场,核心是研究消费者的。
8、现代营销观念的标志是以为核心。
三、名词解释
市场
市场营销
市场营销观念
4、整合营销观念
5、需要
简答题
1、简述新旧两类观念的区别。
2、市场营销观念的演变过程。
3、为什么说市场营销不是推销?
4、对比市场营销观念与传统观念有什么不同。
5、请问营销观念与推销观念的主要区别是什么?
第一章市场营销概述习