文档介绍：语意双关在广告中的运用
双关语的定义
所谓双关,是指在特定的语言环境中,借助语音或语义的联系,使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意,又能引起联想,加深记忆。
.
双关语的效果
双关修辞的这种特殊效果,它能使语言活泼有趣,,以收到由此及彼的效果。运用双关的广告语言具有点石成金的效果。它能化腐朽为神奇,化平淡为有趣,化无情为有情,化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及受众的心理,从语言的海洋提炼出来,就像沙里掏出的金,内容丰富,字字玑珠,它能激发人的消费动机,左右人的消费观念,诱导人的消费行为,达到广告的最终目的。
.
广告中的双关语类型
作为一种修辞手段,双关在广告语中很常用,它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。按照此法,广告语中的双关也可分为这三类:
谐音双关
语义双关
语法双关
.
谐音双关
谐音双关就是利用同音现象的双关。谐音的双关可以是广告的意味深长,同时又妙趣横生。而且利用谐音双关,所传达的广告信息更多,更生动。令广告增加说服力和感染力。往往谐音双关的广告语不失为广告界得一大经典。
例①:女人“月”当“月”快乐——宝洁公司护舒宝卫生巾
例②:趁早下“斑”,请勿“痘”留——香港莫化妆品公司
例③:聪明的妈妈会用锌——葡萄糖酸锌口服液
女人“月”当“月”快乐——宝洁公司护舒宝卫生巾
即是女人越当越快乐的谐音,又暗指女人月经时期的不快乐,但用了护舒宝卫生巾就不会不快乐。体现了宝洁的所要传到的一种生活理念,就是当一个快乐的女人,不论你遇到什么痛苦或困难。
趁早下“斑”,请勿“痘”留——香港莫化妆品公司
. 这是香港一家化妆品公司的广告,“下‘斑’”和“下班”同音,“‘痘’留”和“逗留”同音,在意思第一层上是说这家店生意好,早点卖完化妆品,员工早点下班,第二层则是针对消费者,暗指本店的化妆品质量好,只要用了,脸上的雀斑、青春痘之类的很快就会消失。
聪明的妈妈会用锌——葡萄糖酸锌口服液
. 其中的“锌”字和“心”谐音,体现了聪明的妈妈在选择该产品的同时不仅给孩子补充了“锌”,而且还体现了妈妈对孩子的关心和用心。在中国的家庭中,孩子是十分受重视的。因此,这一广告语使妈妈们发生了移情的作用,让她们觉得给孩子买产品就是爱孩子关心孩子的表现。
语意双关
. 语意双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语意双关的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关的效果可谓是异曲同工。
人类失去联想,世界将会怎样?
I am MORE for MORE
爱使万家乐(万家乐热水器)
90后李宁
人类失去联想,世界将会怎样?
联想集团的广告语运用了假设句式,一语双关,将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。作为心理机制,人如果没有“联想”.就没有创造,“世界”将变成一潭死水;有了“联想”,就有了创造,世界就会变得丰富多彩。作为一个现代信息工具,如果人缺少了“联想”牌电脑,生活也许就会变得枯燥。而有了它,生活就会变得多彩多姿。这句广告语一语双关,它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌,就如同失去了想象力、创造力。世界也将会不堪设想。
.