文档介绍：第八章广告媒体
现代广告发布的七种武器
报纸
杂志
广播
电视
网络
户外
POP
POP英文的缩写是“Point Purchase Advertising”,意指“在购买场地所有能促进贩卖的广告”,或是“顾客购买时点的广告”,也可以解释为“店头广告”。
传统四大媒体之:报纸
最多、普及性最广和影响力最大的媒体
传播速度较快,信息传递及时
信息量大,说明性强
报纸以文字符号为主,图片为辅来传递信息,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
易保存、可重复
阅读主动性
权威性
消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
高认知卷入
注意度不高
印刷难以完美,表现形式单一
报纸广告策略
体现新闻性特点,引起受众注目
文案第一,图像第二
重视报纸广告的图像
采用悬念与系列性表达,增强吸引力
创造特殊版面,产生特殊效果
传统四大媒体之:杂志
印刷精美、光彩夺目的媒体
杂志印刷精美,阅读率高,保存期长
杂志媒体版面安排灵活,颜色多样
读者针对性强
杂志内容有较大的倾向性、专业性,不同的杂志,一般可以在广大区域里,拥有不同的和比较稳定的读者层。
知识性
重复性
美感好,引人注目
时效性差
杂志广告策略
注重图像视觉艺术
注重创意新颖性
注意版面选择策略
封面、封底、封二、封三、插页、跨版双页等
发挥形式多样的制作技巧
文案要有艺术性
传统四大媒体之:广播
面临着越来越多的挑战和冲击的媒体
传播方式的即时性:广播广告传播速度最快
传播范围的广泛性
收听方式的随意性
收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制
受众层次的多样性
制作成本与播出费用的低廉性
播出的灵活性
激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播,诉诸于人的听觉,它能给听众无限的想象空间,这也正是广播的魅力之所在。
稍纵即逝、传播方式单一