文档介绍：第八章广告受众
第一节广告与受众
一、广告受众
广告信息传播过程中的接受方。
1、媒体受众
通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。
2、目标受众:也就是根据广告的目标要求所确定的广告活动的特定诉求对象。
(1)普通消费者(2)工商组织成员:生产资料的生产企业;社会组织等,是大宗货物购买者。
(3)商业渠道成员:零售商、批发商和经销商。
(4)专业人员:医生、律师、会计、教师等。
二、受众的特点
1、多重性
(1)消费者:有特定的消费需求、消费心理和消费行为(2)社会成员:有自身的社会角色和相应的心理和行为。(3)媒体受众:不同的媒介接触习惯。
2、集群性
广告受众是一个具有相同或相近观念和行为的群体。广告定位、广告策略等方面的决策也要依据在这个群体中具有的普遍性的特征进行。
3、自主性
广告受众的接受活动是自觉自愿的、积极主动的。
4、互动性
能够对广告信息发送方产生反作用。
三、受众的类型
,随意旁观型;
,介质受众(介于传播者与纯粹受众之间的一些人);
,现实受众,潜在受众;
,仰视型受众,平视型受众。
第二节广告受众的注意
一、广告信息的特点
1、新异性
2、运动性
3、强度
4、对比性
5、重要性