文档介绍：第一章广告概述
第一节广告的科学含义
一、广告的定义
广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。
主要有商业广告与非商业广告。
从上述定义中注意几个关键问题:
1)如何了解商品或劳务的优点、特色。(广告内容)
2)如何选定消费对象。(广告对象)
3)如何向选定的消费者广而告之。(广告手段)
4)如何唤起消费者注意。(广告技巧)
5)如何说服消费者购买使用。(广告目的)
二、广告的构成
1、广告主体:广告主、广告经营者、广告发布者等
2、广告媒体:指传递广告信息的物体或工具。
3、广告信息:即广告传播的内容(广告客体)。
三、广告的功能
传递信息,沟通产销
扩大销售,加速流通
指导消费,方便购买
树立形象,塑造名牌
(一)有明确的广告主
(二)是付费传播
(三)是一种非人际传播
(四)具有特定的信息内容
(五)采用说服的方式
(六)传播对象具有选择性
四、广告的基本特征
(一)广告活动的构成
1、进行广告调查
2、制定广告计划
3、创作广告作品
4、传递广告信息
5、测评广告效果
五、广告活动
1、广告主
广告主指为推销商品或提供服务,自行
或者委托他人设计、制作、发布广告的
法人、其他经济组织或个人。
2、广告经营者---广告公司
3、广告发布者---大众传播媒体
4、广告受众---目标消费者
5、广告管理者---工商行政管理部门
广告主体---
广告客体---
(二)广告活动的参与者
六、广告的要素
广告主
广告信息
广告媒体
广告费
广告对象
广告策略
广告的要素