文档介绍：诺基亚网络营销策划
©东区邮电局商函分局直邮团队
小组成员:臧宝增、鹿敏、王玉
亲要给好评呀!!!
周杰、杨玉良、程永泰
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一、诺基亚商情分析报告
前言
诺基亚是移动通信的全球领先者,一直是行业持续发展的动力。诺基亚致力于提供实用和创新的产品,包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率。作为全球移动通信的领先者,诺基亚凭借丰富的经验,创新、用户友好以及安全的解决方案,成为全球移动电话的领先供应商,同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。通过将移动性与互联网有机结合,诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会,也使人们的日常生活更加丰富多彩。诺基亚是中国领先的移动电话生产商和首选的移动电话品牌。
公司背景
诺基亚公司(Nokia Corporation NYSE:NOK)是一家移动通信产品跨国公司,总部位于芬兰。在移动电话产品市场上,诺基亚已经多年占据市场份额第一的位置。
此外,它在通信网络设备制造(主要是GSM和WCDMA网络)及移动多媒体应用开发等领域的实力也处于世界前列,并可为企业级的用户提供无线连通解决方案。
最初的诺基亚公司(Nokia Ab)是由一位名叫弗雷德里克·依德斯塔姆(Fredrik Idestam)的芬兰工程师于1967年,诺基亚公司(Nokia Ab)与芬兰橡胶厂(以及芬兰电缆厂进行了合并,从而形成了我们今天所看到的诺基亚公司(Nokia Corporation)。
1、市场概况
如今,诺基亚公司专注于移动通信相关产品的研发与制造,包括移动电话产品及多媒体、娱乐、通信网络和企业级的解决方案。诺基亚是移动通信的全球领先者,致力于提供易用和安全的产品,包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市,股东遍布世界各地。
诺基亚公司曾经是一个包括造纸、化工、橡胶、电缆、电子等多方领域的集团公司。80年代,在诺基亚公司走向国际化的时候,并没有选择大而全的经营道路,而是经过理性的自我分析和调整,甩掉了所有其它行业产品的包袱,完全将自己投身于自己的强项--通讯行业。
今天,诺基亚已成为全球通讯领域名副其实的专家,为用户提供包括基础设备到终端,语音到数据的全面完整的通讯解决方案。尤其在数据通信面,诺基亚更是行业的先驱。例如,早在1995年,中国通过诺基亚提供的北京GSM网络和诺基亚2110手机成功地完成了中国首次正式的数据呼叫。1996年,诺基亚率先向世界推出了首台集电脑和手机二和为一的个人通讯器--诺基亚9000,通过这个小小的设备,用户可以进行数据通讯,比如,接发电子邮件和传真,访问国际互联网等等。1998年,诺基亚公司又推出行业中首个PC卡电话,它集调制解调器和移动电话二合为一,与电脑配套使用能够完成许多应用功能,又创移动办公新概念。
生产规模
诺基亚公司犹如一个极赋天赋的创造者,总是生气勃勃且不断创新。它的技术和产品代表的是创新和未来,领导了整个行业界的潮流。例如,它研制的用于提高话音质量的增强型话音编码器被GSM移动通信行业采用,成为行业的规范;将红外线装置内置于手机,无需联线即可完成手机与传真机、电脑等设备的联系;诺基亚公司积极参与第三代无线通信技术的开发和研制,在整个第三代无线通信技术的规范制定中扮演着举足轻重的角色,o公司达成协议,共同开发第三代无线通讯的终端产品,并且已经成功进行了首次WCDMA(宽带CDMA,第三代移动通信标准)终端通话试验。
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对于每一个最终用户来说,他能够体验到的诺基亚先进科技主要在于手机的使用亲切方便。诺基亚公司多年来一直紧密追踪市场,认真研究人和人们的需要,她所研制和设计的产品都是围绕着这一宗旨。所有诺基亚手机一律具有宽大的显示屏,让人一目了然。为了中国这个特殊的消费市场,诺基亚从8110+开始,所有进入中国市场的手机都具备中文短信息功能。诺基亚设计了真正的三伏电池技术,使得手机的通话和待机时间最高分别可达8小时和450个小时。
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面对市场多元化的特点,诺基亚采取的对策是产品的多元化,其中包括产品人性化概念的推出,同时提供一系列不同的产品去满足不同层次的消费者。“科技,以人为本”的概念在市场上已是深入人心,许多企业也开始强调自己在这一方面的努力。诺基亚公司将继续秉承“科技,以人为本“的宗旨,为人类创造出更精彩的科技杰作。
诺基亚研究中心的工作为推动多个重要电信行业里程碑的发展做出了重要贡献,其中包括 GSM 的标准化及开发、短消息系统、3G 的演进、以及最近的移动电视技术标准 DVB-H。同时它也在移动多媒体方面开展一些重要的研究,并在多个方面