文档介绍：金海滨置业胶南项目
品牌策略与营销策略

领读:金海滨企业战略的思考
一、先想想市场……
二、SWOT分析
三、核心价值锁定--企划总精神
四、案名、企划主轴及VI表现
五、产品延伸建议
六、名扬四海---品牌推广及营销策略
虽然万科拥有多个品牌楼盘,但万科的品牌形象(LOGO等)一直被持续凸显,使万科的品牌得到累积的效果。同时,每一个项目皆烙上深深的品牌印记。
围绕品牌价值核心概念,品质感强,让人一看到万科就产生一堆联想:王石、优秀物业管理、质优品正的承诺等……
万科企业宗旨:建筑无限生活
品牌定位语:居住改变城市。
核心价值:注重健康、价值、分享的国际化生活内涵。
客户服务体制:“阳光照亮的体制”
品牌,是规避单纯价格竞争的一种手段
品牌,是企业实现利润最大化的保证
海滨花园
海滨综合楼
金海园
世纪家园一、二期
海滨花园·瑞景苑
滨海花园·丽景苑
物资局小区
世纪绿洲
每一个新产品的推出,都可以借原品牌增加价值
个性是独占的,人们对品牌有一对一的联想
具有社会使命感,具有明确的愿景
在产品与消费者之间,建立唯一的心理感受联想
品牌塑造成功的标志