蒙牛酸酸乳营销策划.pptx

文档介绍：蒙牛酸酸乳营销策划方略
目录
1
媒介支持
1
营销战略
1
推广方案
1
营销环境分析
1
产品介绍
产品介绍
八种口味不同选择
益菌因子
灭菌型含乳饮料
酸甜滋味
同学们的最爱
增强消化能力,促进食欲。
产生抗菌物质,起保健作用。
使蛋白质和钙更容易消化吸收。
使维生素C含量增加。
能降低胆固醇。
气味清香、酸甜可口
营销环境分析
1999年蒙牛成立
2004年香港上市
2009年世界乳业19名
2010年连续五年中国乳业销售冠军,世界排名16位
公共危机
2008:三聚氰胺事件
2009:销量第一,奶源优势铸就领先地位
2010:蒙牛特仑苏事件
2011:黄曲霉毒素M1超标
2012:宁高宁掌管蒙牛乳业
危险与机会并存
危机与机会并存
1、伊利在此期间也同样出现公共问题;
2、蒙牛在消费者心中的地位仍然坚固;
3、中粮集团控股,资金、渠道更具实力。
营销战略