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蒙牛酸牛奶包装整合创意策略(定稿).ppt

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蒙牛酸牛奶包装整合创意策略(定稿).ppt

上传人:经管专家 2012/2/17 文件大小:0 KB

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蒙牛酸牛奶包装整合创意策略(定稿).ppt

文档介绍

文档介绍:包装整合终端媒体化
蒙牛酸牛奶包装整合创意策略
第一部分
蒙牛品牌组合战略回顾
1/蒙牛低温
品牌组合战略多宝格
低档
中档
高档
品牌高端化
低档
中档
高档
益生菌
成分
益生菌
数量
益生菌
类型品牌
益生菌
利益
品牌
侧翼品牌
现金牛品牌
银弹品牌
战略品牌
战略品牌
现金牛品牌
现金牛品牌
影子担保
与主品牌
相同识别
影子担保
强势担保
强势担保
共同驱动
共同驱动
2/蒙牛低温品牌架构
副品牌
子品牌
脂肪系列
味之恋
纤之意
目标消费群:对价格敏感的低收入家庭
品牌利益点:方便,价格实惠,品质有保证,口味好
品牌可延展性:包装简单、价格低廉的酸奶、乳饮料均可划归于该品牌