文档介绍：第四章市场分析、建设规模与产品方案评估
第一节市场分析概述
第二节市场现状调查
第六节产品销售策略
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第三节市场预测、竞争力与风险分析
第四节产品市场分析评估
第五节市场供需的综合分析
第七节项目建设规模的确定
第八节确定经济合理建设规模的方法
第九节项目建设规模的评估
第十节产品方案论证与评估
4-1 市场分析概述
是市场调查和市场预测的合称,是研究市
场发展变化规律的一门新兴学科,即是对
项目产品进行需求、供给和综合分析。
4-1-1 市场分析的概念
分析的对象:项目生产的产品
4-1-2 市场分析的内容和时间预测期
分析的内容:市场现状调查、产品需求与供应预测、产品价格预测、目标市场分析、市场竞争能力分析、市场风险分析
时间预测期:根据项目产品的生命周期、市场变化规律和占有资料的时效性等因素综合分析确定
一、市场调查
4-1-3 市场分析的方法
二、市场预测
三、市场趋势的综合分析
是获取市场信息的一种手段,实际上
就是观察、了解、记录、整理及分析
市场情况的活动。
市场调查:
以市场调查所获取的信息资料为基础,
运用科学手段、方法,对未来一定时期
内市场发展的状况、发展趋势作出正确
的估计和推断。
市场预测:
4-2 市场现状调查
一、市场容量现状调查
二、价格现状调查
三、市场竞争力现状调查
4-2-1 市场现状调查的内容
1、供应现状调查
•国际市场供应现状
•国内市场供应现状
•进口现状
一、市场容量现状调查
2、需求现状调查
•国际市场需求现状
•国内市场需求现状
•出口现状
•项目产品国内市场价格现状
•项目产品国际市场价格现状
•项目产品价格形成机制
二、价格现状调查
三、市场竞争力现状调查
•项目产品国内外市场竞争程度、竞争对手的
生产、营销、市场份额及竞争力情况。
4-2-2 市场调查的方法
资料调查
抽样调查
实地调查
数据分析与处理