第四章 市场分析 (a nna).ppt

文档介绍：第四章市场分析
本章内容
市场分析概述
市场预测
第一节市场分析概述
一、市场分析的概念
是市场调查和市场预测的合称,是研究市场发展变化规律的一门新兴学科,即是对项目产品进行需求、供给和综合分析。
二、市场分析的方法
市场调查
市场预测
是获取市场信息的一种手段,实际上
就是观察、了解、记录、整理及分析
市场情况的活动。
市场调查:
以市场调查所获取的信息资料为基础,
运用科学手段、方法,对未来市场发展
趋势作出正确的估计和推断。
市场预测:
第二节市场预测
研究和分析未来市场需求状况
制定项目方案、确定项目建设规模的依据
一、市场预测的内容
市场现状调查
产品供需预测
产品价格预测
购买力趋向预测
产品资源预测
产品寿命周期的预测
经济效果的预测
市场现状调查
一、市场容量现状调查
二、价格现状调查
三、市场竞争力现状调查
调查内容:
1、供应现状调查
•国际市场供应现状
•国内市场供应现状
•进口现状
(一)市场容量现状调查
2、需求现状调查
•国际市场需求现状
•国内市场需求现状
•出口现状