风火-东莞光大锦绣山河品牌传播思路初探-67页.ppt

文档介绍：世界在我心中
光大·锦绣山河品牌传播思路初探
THE WORLD IS MINE.
10个观点,开启锦绣山河传奇
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
A
目标的关键不在于有多高,
而在于聚焦是否清晰。
对目标的预期是从上而下,
但行为上,却要自下而上。
南中国最具影响力的项目之一

东莞公众认知里最顶级的项目

目标客户乐意接受并引以为傲
B
我们要做的,不是简单的推广,
而是一次建立品牌的长期投资。
本案的规模和目标决定了:
我们,绝不只是卖房子,
更要卖出品牌、卖出溢价。
非如此,不足以支撑项目的可持续发展,
也不足以实现光大对项目如此高的预期。
超越产品,历久不衰,产出持续的生命力。
实现产品价值到心理价值的转变,变产品联结为情感联结。
品牌的功用在于:
品牌建立的逻辑
合(众力):我能
转(产品):我有
承(形象):我是
起(高度):我最
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