文档介绍：3G时代通信品牌竞争战略现状调研报告
摘要
中国移动通信的演进经历了1G、2G、,。而伴随着移动通信的技术进步,中国移动通信市场也发生了系列的变化:从无到有,从小到大,从政府垄断到企业改制,再到初步实现了市场的竞争环境。一方面,而随着目前我国3G网络的正式商用化启动,明显的加速了国内移动通信企业的国际化进程。从另一方面看,由于我国的各大运营商长期受计划经济和垄断体制的影响,在2G时代几家运营商一开始都缺乏市场竞争的经验,造成了中国移动一家独大的局面,而随着年初公布的运营商的重组和发牌方案,几大运营商在这一形势下也有了一个相对持平的新的起跑线。几大运营商各自的品牌竞争战略将趋于白热化。
我们小组还就目前市场各类人群对3G通信业务的了解、兴趣取向以及对运营商的依赖度情况进行了市场调查。本文将结合我们的调研情况,对各大运营商目前的用户数规模及3G的牌照发放和整合问题进行概述和分析,找出其各大通信品牌的竞争战略部署。
关键字:品牌竞争战略 3G通信业务市场调查竞争战略部署
目录
第一部分、运营商情况概述 2
3G牌照分析 3
三大运营商实力 4
、品牌介绍 5
第二部分、小组调查报告 6
第三部分、运营商竞争战略分析 10
中国(新)移动通信集团——保持领先,致力资源整合+服务专业化 10
中国电信集团公司——抓住3G时机,重整资源优势 11
3G时代电信市场的竞争特性。 12
附录一调查问卷 13
第一部分、运营商情况概述
2008年5月24日,工业和信息化部、国家发改委和财政部联合发布《关于深化电信体制改革的通告》正式公布了电信重组的方案,并确定了重组后新的各运营商的3G牌照归属。这对我国运营业、设备制造业、终端产业以及增值业务有着积极推动作用。而国内3G正式启用也指日可待。
表 11 运营商3G组网模式
运营商
3G组网模式预测
中国移动
合成(新移动)联合组建TD-SCDMA网络
中国铁通
中国电信
组建cdma2000网络
中国卫通
中国联通
合成(新联通)联合组建独立的WCDMA网络
中国网通
3G无疑是电信重组后三大运营商改变竞争格局的一个新起点;而3G网络何时建成,何时完善又成为三大电信运营商获得用户的必要条件。鉴于此,三大电信运营商不约而同将09年投资重点着落在
3G网络建设上。
日前公布的财报来看,中移动投入一千多亿资金,占总投入的76%;中国电信投入470亿元人民币;中国联通投入近249亿元人民币,%——2009年,中国3G建设总投资近2000亿元,三年内3G建设投资预计约4000亿元,基本覆盖全国所有地市、大部分县城和发达乡镇。而由于自身实力及三张3G网络的特性各有不同,因此投资的数量和重点也有所不同。
3G牌照分析
工业和信息化部1月7日宣布为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照,此举标志着我国正式进入3G时代。
其中,批准中国移动增加基于TD-SCDMA技术制式的3G牌照,中国电信增加基于CDMA2000技术制式的3G牌照,中国联通增加基于WCDMA技术制式的3G牌照。TD-SCDMA为我国拥有自主产权的3G技术标准。
工业和信息化部表示,按照近期国务院的部署和要求,工业和信息化部依照法定审批程序,及时受理中国移动、中国电信和中国联通的书面申请,对三企业的财务资质、业务发展和实施、网络规划建设和互联互通等内容进行严格审查,于1月6日批准3家企业的经营许可变更,增加了3G业务经营许可。
中国移动——TD-SCDMA
特点:在频谱利用率、对业务支持具有灵活性等独特优势。
优势:中国自有3G技术,获政府支持。
TD-SCDMA是我国自主3G标准,2000年5月,ITU公布TD-SCDMA正式成为ITU第三代移动通信标准3G国际标准的一个组成部分,与欧洲WCDMA、美国CDMA2000并列为三大主流3G国际标准。TD-SCDMA于2008年4月1日试商用。TD-HSDPA是TD-SCDMA的下一步演进技术,采用TDD方式。作为后3G的HSDPA技术可以同时适用于WCDMA和TD-SCDMA两种不同制式。TD-HSDPA之后,TD也将实现TD-HSUPA,,最后讲演进到LTE TDD。
中国联通——WCDMA
特点:基于GSM网发展出来的3G技术规范,是欧洲提出的宽带CDMA技术。
优势:有较高的扩频增益,发展空间较大,全球漫游能力最强,技术成熟性最佳。
WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技术,其演进是GSM、GPRS、EDGE、WCD