文档介绍：市场营销专业本科人才培养方案
一、专业名称及学制、代码
专业所在系:旅游与经济管理学院专业名称: 市场营销
专业代码: 110202 学制: 4 年
二、培养目标
本专业培养德、智、体全面发展、具有管理、经济、法律等方面的基本知识和基本能力,适应市场化、信息化和全球化对高级营销人才的需求,具备良好的职业发展潜力,熟练掌握现代信息技术和一定的电子商务知识与能力,了解国内外市场,系统掌握营销理论知识,具有一定的营销实践能力,并具有开拓、创新、自信、进取精神和全球意识的复合型、应用型营销管理人才。就业方向主要是各类企业、广告策划咨询公司、电子商务机构。
本专业设置了大量专业选修课程,并以此为基础建议了一些专业选修方向,以便培养学生掌握更精专的专业管理知识和技能,它们各自的具体培养目标是:
营销管理方向:在培养学生具备市场营销专业知识的基础上,同时使学生具备比较全面扎实的营销管理知识和能力,熟练掌握从事营销管理工作的业务与技能,掌握市场营销方法、宣传沟通和推销技巧,能够解决营销业务中的实际问题,能够在各类企业和社会组织从事营销管理及营销业务工作。
电子商务方向:在培养学生具备市场营销专业知识的基础上,同时使学生具备比较全面的电子商务技术、计算机与网络技术以及电子商务管理等方面专业知识和基本业务技能,熟悉中外电子商务理论与技术,以及电子商务运行规则和运行实务。能够在各类企业从事电子商务业务管理、策划、调研、咨询等工作,能够在政府部门从事电子政务管理工作。
会计学辅修:在培养学生具备旅游管理专业基本知识的基础上,使学生具备系统的会计学基本知识、技能,能够从事各类企、事业单位的主要会计、审计、财务管理实务工作。
旅游管理辅修:在培养学生具备会计学专业基本知识的基础上,使学生具备系统基础的旅游管理知识和具有一定的旅游服务技能,能够在各类旅游企事业单位从事旅游管理及旅游服务工作。
 
三、培养规格和要求
本专业人才培养方案使学生通过系统学习达到以下基本的规格要求:
(一)热爱祖国,拥护中国共产党领导,掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理和“三个代表”重要思想;具有为社会主义现代化建设服务,为人民服务,为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感;具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质;具有良好思想品德、社会公德和职业道德。
(二)具有一定的体育和军事基本知识,掌握锻炼身体的基本技能,养成良好的体育锻炼和卫生习惯,达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准,具备健全的心理和健康的体魄,能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。
(三)学生应具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识,掌握以下几方面的专业知识与专业技能:
1、掌握本专业的基本理论、基本知识及相关专业知识;
2、掌握有关本专业的定性和定量分析方法和技能;
3、具备运用本专业理论知识与技能分析和解决实际问题的基本能力;
4、熟悉国家有关本专业的方针、政策及相关制度法规;
5、了解本专业的理论前沿和发展动态,熟悉本专业的国际惯例和国际业务;
6、掌握信息管理技术和方法;
7、具有较强的语言文字表达能力、人际沟通能力和良好的行为礼仪规范;
8、掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力。
 
四、主要课程及主要实践性教学环节安排
1主干学科:经济学、工商管理
2主要课程:管理学原理、西方经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、市场调查与预测、国际贸易理论与实务、消费者行为分析、客户关系管理、公共关系、广告学、国际市场营销、服务营销、物流与供应链管理、电子商务等。
3、主要实践性教学环节:包括企业业务实习、毕业论文(设计等),共17周,具体安排如下:
实践教学名称
学分
周数
安排学期
备注
毕业实习
10
10
8
要求完成实习鉴定表和实习报告。营销专业实习包括市场调查研究、企业营销业务和管理工作实习。
毕业论文(设计)
6
6
8
 
专业实践、社会调查
 
分散
主要在假期进行
军事训练
1
1
 
合计
17
17
 
 
4、实验(实训)教学要求:各门有实验学时的课程应在任课教师指导下完成。实验教学部分应进行考核,成绩应作记载。其中,实验学时超过9学时以上的课程应单独考核,成绩单独记载,学分单独计算
 
五、时间分配表
四年时间分配:
项
目
学
 
期
教育内容
 
节假日
 
备注
小
 
计
上
 
课
考
 
试
入学
教育
军训
选课
 
实
习
毕
业
论
文
 
机
 
动
一